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套路很深!为抽盲盒,有人一次花一万多买肯德基向来缘浅奈何情深
2023-07-07 00:49  浏览:41

文|史佳庆 杜锐峰(实习生)

2022年1月14日,上海市市场监督管理局就日前印发的《上海市盲盒经营活动合规指引》举行新闻通气会。盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当,单个盲盒的售价一般不超过200元。要求盲盒经营者不得向八周岁以下的未成年人销售盲盒。向八周岁以上未成年人销售盲盒商品,应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。

视频来源/看看新闻KNEWS

消息一出,许多网友拍手称快:盲盒乱象,不治不行了。

诱导食品过度消费?中消协点名肯德基

近日,肯德基联合泡泡玛特推出限量版盲盒,引发了疯狂追捧。

根据肯德基制定的销售规则,消费者购买 99 元 Dimoo 套餐,就可获得 Dimoo 盲盒一个。其中稀有的隐藏款,出现的概率是1:72。

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肯德基称一共生产了263880个盲盒,包含隐藏款3665个。

六个常规款冰雪圣代,晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱以及飞行上校,一个隐藏款则是王牌炸鸡。

不考虑隐藏款,不考虑重复,想要集齐六个常规款,至少要买六份肯德基盲盒套餐,总价594元。

粉丝为了集齐盲盒绞尽脑汁,有人带上电子秤,用上了CT机、X光设备。

还有博主在网上晒图,甚至为了抢到隐藏款,他一个人就买了106份盲盒套餐,花费10494元,着实令人目瞪口呆。

有人担心他吃不完,该博主表示,将分给公司员工一起吃。

但并不是每个人都可以“解决”多买的家庭桶,所以“代吃”开始接单了。

肯德基Dimoo盲盒在线下店一盒难求,但在二手平台上却货源充足,目前一套六个盲盒公仔售价在600-1000元不等,而隐藏款单个售价就可达800元。

作为商家,肯德基不仅没有对该类“代吃”“热炒”现象加以规劝或限制,反而乐见其成,大肆宣传。

1月12日,中国消费者协会发文,点名肯德基:“用‘盲盒’诱导食品过度消费,当抵制!”

限量款娃娃炒至88888元?盲盒市场的财富神话

与肯德基联名的潮流玩具公司泡泡玛特,很多人都耳熟能详。2016年,泡泡玛特推出首款盲盒产品—Molly系列,名声大噪,盲盒也由此流行起来。

这些泡泡玛特的玩偶(不少是联名玩偶)不仅在各大短视频平台、二手贩卖平台火爆,在线下的各大实体门店也是热闹异常。

几十块拆一个小玩具,满足猎奇心理,盲盒成为了当代年轻人的“热宠”。

2021年6月泡泡玛特推出限售MEGA珍藏系列“大娃”。

因众多明星及网红的晒单而火爆。

这个系列最早发售的是Molly“地球女儿”,原价4999元,在二手市场已经卖到88888元。

有媒体对其定位为“年轻人的第一件收藏品”,认为有点价值投资的意味。这款大娃,由于限量供应,花钱也不一定能买到,炒作者称之为“90后茅台”。

与前几年火爆起来的“鞋圈”一样,盲盒潮玩价格越炒越高的背后,不仅有爱好者的追捧,更有“黄牛”和商家的刻意炒作。

你想找到爱情,他只想赚你一元钱

如今就连脱单都开始出现盲盒玩法,只花一元钱就能找到有缘人,你信吗?

2021年8月,长沙一名大学生化身“一元月老”在网络上走红,此后“脱单盲盒”在全国多地陆续出现。

一张桌子,两个盒子。一元钱从盒子里拿走一个微信号,一元钱在盒子里放入自己的微信号。

图源/小红书

靠着“你永远不知道自己会抽到谁”的期待感,不少年轻人选择购买,有商家甚至表示,“三天收到一万单,有人一买一百张”。

脱单盲盒不仅流行于线下,在线上也逐渐流行。

在某社交平台搜索“脱单盲盒”“月老办事处”,会出现多个类似小程序,有些设置免费存取,有些会要求在投递时填写年龄、微信号、城市、星座等条件。

据《法治日报》报道,脱单盲盒“暗坑”不少。

据安徽省宿州市公安局埇桥分局桃沟派出所民警杨俊楠介绍,根据以往办案经验,这类玩法一般会让参与者提供个人照片、简介、联系方式等。

一方面,很难保证商家不会将这类信息挪作他用,可能存在泄露个人信息的风险。

另一方面,这些小程序在技术层面也很难确保数据储存安全,存在信息数据被盗取的风险。

同时,消费者也容易被人利用,掉入“杀猪盘”、电信诈骗陷阱。

你的盲盒,它的棺材

甚至还有商家把盲盒玩出了火,把人见人爱的萌宠打包进了一个个密不透风的快递盒里。

2021年5月3日晚,多位成都市民称发现中通快递在邮寄活体猫狗。快递单显示,这些小猫小狗将被邮寄到深圳、广州、桂林、兰州、昆明等地。

快递站点负责人称,“我是一个小学文凭的人,初中都没毕业。我只靠寄快递为生,有人找我发货,我就发”。

据大象新闻报道,志愿者在货车内共发现160多只小猫小狗。截至5月4日凌晨4点,已有4只死亡。动检部门对所有猫狗依法暂扣,转移到石板滩宠物城临时安置,进行检疫。

视频来源/大象新闻

没人知道小动物们在被选中的前前后后经历了什么,但如果不是被动物志愿者们拦下、曝光,满怀期待迎接新生命到来的准宠主们,根本无法想象一部分人类到底有多傲慢、多冷血。

央视新闻针对“宠物盲盒”乱象发布了一则一针见血的评论:“这是对人性的背离,也是娱乐的异化”。

被玩坏了的盲盒经济,赤裸裸地写着“投机”两个大字,同时也蒙蔽了消费者明辨真伪、理性消费的双眼。

为何火爆?盲盒生意背后的赌徒心理

盲盒为何火爆?

可以说,“惊喜营销”“饥饿营销”双管齐下抓住了玩家的赌徒心理。

通常,盲盒是系列式的存在,只有不断购买才能集齐一套或者抽到喜欢的款式,运气好的话一次能够成功,大概率则是重复购买多次也不一定能集全一套。

盲盒的不确定性带来刺激感和期待感,满足情绪释放需求,使人沉迷其中。假设原本得到一只想要的玩偶能获得一倍的快乐,那么加上“赌博”带来的刺激,“体验感”会被放大多倍。

除了基础款以外,一套盲盒中还包括所谓隐藏款和特别款。有研究者统计,抽中隐藏款的概率约为1/144,特别款的概率约为1/720。盲盒商家通过“饥饿营销”吊足了玩家的胃口,吸引玩家不断买买买。

在二手平台上,一些玩家以高出原价几倍甚至几十倍的价格进行收购。溢价造成了市场混乱,更加刺激了“物以稀为贵”,吸引更多“黄牛”下场。

除此以外,当购买盲盒逐渐成风,集齐特定的款式用以展示或炫耀,就成为部分年轻人的社交需求。

以文具盲盒为例,一些未成年人因抽到隐藏款、热门款而成为同学们羡慕的对象,从而获得成就感和满足感。

图源/北京晚报

万物皆可盲盒?

盲盒经济已经渗透到各大消费领域,有万物皆可盲盒之势。

2021年11月26日,上海市消保委发布未成年人盲盒消费调查报告。

视频来源/澎湃新闻

据调查,盲盒溢价明显,二级市场有炒作嫌疑。以某电商平台售价为例,晨光“梦境下午茶”系列中性笔盲盒,其中文具零售均价仅在三到四元左右,而加上盲盒包装,隐藏款溢价竟可高达14倍。

未成年人购买盲盒,往往是为了心理上的愉悦体验而不是为了其中物品的实际价值。拆盲盒行为成瘾,这一风险在未成年人群体中尤为突出。

东老师认为,这次肯德基盲盒暴露出来的问题给全社会提了个醒。

对于商家,盲盒可作为营销手段,但不可作为炒作的工具。“诱导”来的追捧只是一时的,通过规则设置与积极引导,使消费者理性购物,才是企业获得消费者真心认可的长久之道。

对于消费者,盲盒再让人心动,也要考虑其真实价值与自身经济状况。“没有买卖就没有伤害”,陷入盲盒不可自拔,大概率会让以后的自己笑话今日的自己。

对于监管者,盲盒经济形式多样、涉及主体复杂,但再难管也必须管。在这一方面,必须给明确针对盲盒进行监管的上海市市场监督管理局点赞,希望各地相关部门也能尽快出台相关管理条例,让赋予盲盒赌博性质的商家、在二手平台推波助澜的“黄牛”再无发挥空间。

监制:夏宇

编辑:顾佳贇

制作:郭赛玲、史佳庆

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