文|史佳庆 杜锐峰（实习生）

2022年1月14日，上海市市场监督管理局就日前印发的《上海市盲盒经营活动合规指引》举行新闻通气会。盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元。要求盲盒经营者不得向八周岁以下的未成年人销售盲盒。向八周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。

视频来源/看看新闻KNEWS

消息一出，许多网友拍手称快：盲盒乱象，不治不行了。

诱导食品过度消费？中消协点名肯德基

近日，肯德基联合泡泡玛特推出限量版盲盒，引发了疯狂追捧。

根据肯德基制定的销售规则，消费者购买 99 元 Dimoo 套餐，就可获得 Dimoo 盲盒一个。其中稀有的隐藏款，出现的概率是1:72。

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肯德基称一共生产了263880个盲盒，包含隐藏款3665个。

六个常规款冰雪圣代，晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱以及飞行上校，一个隐藏款则是王牌炸鸡。

不考虑隐藏款，不考虑重复，想要集齐六个常规款，至少要买六份肯德基盲盒套餐，总价594元。

粉丝为了集齐盲盒绞尽脑汁，有人带上电子秤，用上了CT机、X光设备。

还有博主在网上晒图，甚至为了抢到隐藏款，他一个人就买了106份盲盒套餐，花费10494元，着实令人目瞪口呆。

有人担心他吃不完，该博主表示，将分给公司员工一起吃。

但并不是每个人都可以“解决”多买的家庭桶，所以“代吃”开始接单了。

肯德基Dimoo盲盒在线下店一盒难求，但在二手平台上却货源充足，目前一套六个盲盒公仔售价在600-1000元不等，而隐藏款单个售价就可达800元。

作为商家，肯德基不仅没有对该类“代吃”“热炒”现象加以规劝或限制，反而乐见其成，大肆宣传。

1月12日，中国消费者协会发文，点名肯德基：“用‘盲盒’诱导食品过度消费，当抵制!”

限量款娃娃炒至88888元？盲盒市场的财富神话

与肯德基联名的潮流玩具公司泡泡玛特，很多人都耳熟能详。2016年，泡泡玛特推出首款盲盒产品—Molly系列，名声大噪，盲盒也由此流行起来。

这些泡泡玛特的玩偶（不少是联名玩偶）不仅在各大短视频平台、二手贩卖平台火爆，在线下的各大实体门店也是热闹异常。

几十块拆一个小玩具，满足猎奇心理，盲盒成为了当代年轻人的“热宠”。

2021年6月泡泡玛特推出限售MEGA珍藏系列“大娃”。

因众多明星及网红的晒单而火爆。

这个系列最早发售的是Molly“地球女儿”，原价4999元，在二手市场已经卖到88888元。

有媒体对其定位为“年轻人的第一件收藏品”，认为有点价值投资的意味。这款大娃，由于限量供应，花钱也不一定能买到，炒作者称之为“90后茅台”。

与前几年火爆起来的“鞋圈”一样，盲盒潮玩价格越炒越高的背后，不仅有爱好者的追捧，更有“黄牛”和商家的刻意炒作。

你想找到爱情，他只想赚你一元钱

如今就连脱单都开始出现盲盒玩法，只花一元钱就能找到有缘人，你信吗？

2021年8月，长沙一名大学生化身“一元月老”在网络上走红，此后“脱单盲盒”在全国多地陆续出现。

一张桌子，两个盒子。一元钱从盒子里拿走一个微信号，一元钱在盒子里放入自己的微信号。

图源/小红书

靠着“你永远不知道自己会抽到谁”的期待感，不少年轻人选择购买，有商家甚至表示，“三天收到一万单，有人一买一百张”。

脱单盲盒不仅流行于线下，在线上也逐渐流行。

在某社交平台搜索“脱单盲盒”“月老办事处”，会出现多个类似小程序，有些设置免费存取，有些会要求在投递时填写年龄、微信号、城市、星座等条件。

据《法治日报》报道，脱单盲盒“暗坑”不少。

据安徽省宿州市公安局埇桥分局桃沟派出所民警杨俊楠介绍，根据以往办案经验，这类玩法一般会让参与者提供个人照片、简介、联系方式等。

一方面，很难保证商家不会将这类信息挪作他用，可能存在泄露个人信息的风险。

另一方面，这些小程序在技术层面也很难确保数据储存安全，存在信息数据被盗取的风险。

同时，消费者也容易被人利用，掉入“杀猪盘”、电信诈骗陷阱。

你的盲盒，它的棺材

甚至还有商家把盲盒玩出了火，把人见人爱的萌宠打包进了一个个密不透风的快递盒里。

2021年5月3日晚，多位成都市民称发现中通快递在邮寄活体猫狗。快递单显示，这些小猫小狗将被邮寄到深圳、广州、桂林、兰州、昆明等地。

快递站点负责人称，“我是一个小学文凭的人，初中都没毕业。我只靠寄快递为生，有人找我发货，我就发”。

据大象新闻报道，志愿者在货车内共发现160多只小猫小狗。截至5月4日凌晨4点，已有4只死亡。动检部门对所有猫狗依法暂扣，转移到石板滩宠物城临时安置，进行检疫。

视频来源/大象新闻

没人知道小动物们在被选中的前前后后经历了什么，但如果不是被动物志愿者们拦下、曝光，满怀期待迎接新生命到来的准宠主们，根本无法想象一部分人类到底有多傲慢、多冷血。

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央视新闻针对“宠物盲盒”乱象发布了一则一针见血的评论：“这是对人性的背离，也是娱乐的异化”。

被玩坏了的盲盒经济，赤裸裸地写着“投机”两个大字，同时也蒙蔽了消费者明辨真伪、理性消费的双眼。

为何火爆？盲盒生意背后的赌徒心理

盲盒为何火爆？

可以说，“惊喜营销”“饥饿营销”双管齐下抓住了玩家的赌徒心理。

通常，盲盒是系列式的存在，只有不断购买才能集齐一套或者抽到喜欢的款式，运气好的话一次能够成功，大概率则是重复购买多次也不一定能集全一套。

盲盒的不确定性带来刺激感和期待感，满足情绪释放需求，使人沉迷其中。假设原本得到一只想要的玩偶能获得一倍的快乐，那么加上“赌博”带来的刺激，“体验感”会被放大多倍。

除了基础款以外，一套盲盒中还包括所谓隐藏款和特别款。有研究者统计，抽中隐藏款的概率约为1/144，特别款的概率约为1/720。盲盒商家通过“饥饿营销”吊足了玩家的胃口，吸引玩家不断买买买。

在二手平台上，一些玩家以高出原价几倍甚至几十倍的价格进行收购。溢价造成了市场混乱，更加刺激了“物以稀为贵”，吸引更多“黄牛”下场。

除此以外，当购买盲盒逐渐成风，集齐特定的款式用以展示或炫耀，就成为部分年轻人的社交需求。

以文具盲盒为例，一些未成年人因抽到隐藏款、热门款而成为同学们羡慕的对象，从而获得成就感和满足感。

图源/北京晚报

万物皆可盲盒？

盲盒经济已经渗透到各大消费领域，有万物皆可盲盒之势。

2021年11月26日，上海市消保委发布未成年人盲盒消费调查报告。

视频来源/澎湃新闻

据调查，盲盒溢价明显，二级市场有炒作嫌疑。以某电商平台售价为例，晨光“梦境下午茶”系列中性笔盲盒，其中文具零售均价仅在三到四元左右，而加上盲盒包装，隐藏款溢价竟可高达14倍。

未成年人购买盲盒，往往是为了心理上的愉悦体验而不是为了其中物品的实际价值。拆盲盒行为成瘾，这一风险在未成年人群体中尤为突出。

东老师认为，这次肯德基盲盒暴露出来的问题给全社会提了个醒。

对于商家，盲盒可作为营销手段，但不可作为炒作的工具。“诱导”来的追捧只是一时的，通过规则设置与积极引导，使消费者理性购物，才是企业获得消费者真心认可的长久之道。

对于消费者，盲盒再让人心动，也要考虑其真实价值与自身经济状况。“没有买卖就没有伤害”，陷入盲盒不可自拔，大概率会让以后的自己笑话今日的自己。

对于监管者，盲盒经济形式多样、涉及主体复杂，但再难管也必须管。在这一方面，必须给明确针对盲盒进行监管的上海市市场监督管理局点赞，希望各地相关部门也能尽快出台相关管理条例，让赋予盲盒赌博性质的商家、在二手平台推波助澜的“黄牛”再无发挥空间。

监制：夏宇

编辑：顾佳贇

制作：郭赛玲、史佳庆

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