本文转自“糖酒快讯网”

讲好仰韶故事，彰显中国气派。

最近十年的白酒产业发展演变让我们清晰认识到：产业集中化将成为未来的主趋势，也是支撑白酒行业基业长青、并充分释放竞争优势的关键。就区域品牌而言，如何在行业调整和变革最为激烈的时期把握正确方向成为区域品牌需要思考的课题。但这一课题在今年正被豫酒龙头企业仰韶所破题与演绎。

2021年，仰韶酒业依托仰韶文化，建立了自己的文化营销体系，通过系列文化IP的活动打造，完成了有关品牌传承的历史文化表达，内聚力量，外塑形象，树立其仰韶独有的核心价值观念。

在仰韶的营销布局下，2021年仰韶酒业的宴席数量比起往年再次实现快速增长，一举突破了90万桌，覆盖1000多万消费者，在河南白酒市场占据了举足轻重的地位。

站在新一年的起点，糖酒快讯梳理了仰韶2021年的努力与成绩，以求寻找到这家区域品牌长期稳坐“豫酒龙头”原因以及广受行业赞誉的核心秘诀。

抢占高端 以IP文化实现营销破局

拥有7000年历史的仰韶文化是华夏文明的第一缕曙光。由于火的发现，仰韶先民们开始从茹毛饮血走向刀耕火种，烧制了最初的陶，酿出了中国最早的酒。而仰韶酒业的酿造文化是酿造历史、人文情怀、酿造技艺、美酒艺术、美酒故事积累的总和。

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仰韶文化特色的陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存的“四陶工艺”，以及在世界上代表中国最初印象的陶瓷艺术，都浓缩成一瓶最原始、最纯粹、最中国的酒，打造出中国白酒独一无二的陶香符号——中华陶融香。

在仰韶文化的加持下，仰韶酒业近年来打造的系列IP也一一呈现。

2019年，仰韶酒业战略大单品彩陶坊天时酒的战略营销活动——“天时盛宴”拉开帷幕，聚焦展现彩陶坊天时酒独特价值，呈现酿酒文化遗产的活态传承，演绎酒文化的活态之美，奏响“成大事，应天时”的品牌强音。

2020年，携手大商深度合作，开展“彩陶坊天时名家讲坛”，联袂名人开展文化营销，助力文化传承与产品声量的品效合一。

2021年，仰韶酒业与河南卫视合力打造的《端午奇妙游》《七夕奇妙游》更是成为现象级IP，霸屏微博热搜，通过探索中华传统文化的创造性转化与创新性发展，让“仰韶彩陶坊”在井喷式的文化IP中脱颖而出，成为河南极为独特的文化符号。

一直以来，仰韶酒业都在将自身文化与理念置身于风土人文当中，借助与其他载体的不断互动与碰撞，发掘与传递品牌个性，而这些活动便是文化的串联者，凭借这一IP ，仰韶酒业的魅力值与感知度得到不断强化。

站位高端，实现文化IP的营销破局。2021年仰韶酒业始终坚持陶融香高端品质引领，通过精心策划“三会三宴”策略，精准抢占河南热点与焦点，以高端化、特色化、差异化做出转型发展、突围破局的战略动作，从而实现经典文化IP下的营销破局。

C端置顶，仰韶增长的第二极

当下白酒竞争环境已逐步由渠道端面向消费端转变，圈层建设以及用户培育成为重中之重，仰韶酒业也在2021年通过系列活动成功入局，为消费培育积蓄了强劲动能。

2021年，仰韶酒业相继开展“彩陶坊走进名企”活动，先后走进河南五建等百家名企，沟通交流，并频频与省内外各大政商进行会务活动，培养关键意见领袖。同时组织开展1v1品鉴会，打造沉浸式和体验式的营销模式，树立品牌形象，培养核心消费群体。

仰韶酒业还积极拥抱新媒体趋势，联手抖音大V探秘彩陶坊酒香密码，帮助核心消费群体近距离感受仰韶的魅力，成为河南媒体圈耳熟能详的话题。

同时，为更好维护厂商关系，共建命运共同体，仰韶酒业还组织客户参与马术交流、仰韶酒庄工业游等户外活动，维护核心客户群体，联络客户情感，深度培育消费者的忠诚度。

不仅如此，仰韶酒业2021年更是发力迅猛，频繁亮相于省内外重要活动。例如4月的2021辛丑年黄帝故里拜祖大典、5月的第五届全球跨境电子商务大会、7月在河南省博物院召开的儒学文化促进会、10月的中国北斗应用大会暨中国卫星导航与位置服务第十届年会、12月的河南企业100强发布盛会等，一年累计下来共参加2500场政务活动，平均每天参加7场。

在品牌宣传上，仰韶深耕省内市场，在高铁站、飞机场、小区等核心人流密集场所，进行高密度的投入。

从当下酒企C端发力的模式来看，核心就是不断通过新技术和新理念进行场景构建，不断拉近企业和消费者之间的情感距离，使得双方信息互动，价值互认，树立品牌形象，培养核心消费群体。

仰韶：豫酒振兴的扛旗者

酒业当中有这样一种说法，“得中原者得天下”，足以看出河南在中国酒业版图中的地位。

同样，仰韶在河南酒业板块中也占据着重要位置，提及仰韶不得不让人联想到“香型融合”，2008年，历经九粮九蒸、四陶工艺酿造，创新推出了以彩陶坊为代表的“多香融合”新品类。为了弘扬仰韶文化、仰韶酒文化，企业将其定名为陶香型。

而如今，陶香型酿酒工艺项目已被中国轻工业联合会和中国酒业协会评为“总体技术达到国际领先水平”，被认定为中国白酒的第十三种香型。

品类上的创新也帮助企业从“量变走向质变”。2021年8月，豫酒金花和银花公布，仰韶酒业位于“金花”企业第一位，再一次印证了仰韶是豫酒振兴的引领者地位。

除了品类上的创新，仰韶也在不断围绕酒业建设，使企业自身走上了一条转型升级的高质量发展之路。2021年5月，仰韶酒业3万吨陶融型白酒酿造车间项目一期正式开工，为仰韶酒业加快产能建设，壮大产区体量，实现高质量发展点燃了新引擎。

同时，仰韶酒业的“十四五”规划中还提出要在未来五年“科技仰韶、品质仰韶、文化仰韶、生态仰韶、诚信仰韶、公益仰韶”六大战略的基础上，加入“数字仰韶”，实现消费数字化、渠道数字化、管理数字化，以及酿造的智能化、数字化。

2021年是仰韶文化发现100周年的关键年份，在这一节点下，仰韶酒业的每一个动作都影响深远，展望2022仰韶酒业也将继续通过品牌建设与创新营销，以产业的高速转型助力豫酒行业的高质量发展。