1月13日，北京商报记者获悉，前百度搜索公司总裁向海龙已于近期正式加入手机厂商传音控股，担任移动互联事业部总裁。虽然是一家主营手机业务的企业，但传音控股并没有将眼界局限在手机市场，非洲已经进入数字经济发展关键时期，移动互联用户的普及率逐年增加，传音控股想要乘着东风发展也在情理之中，那么向海龙的加入也算是 “人尽其才”。

新的操盘手加入

关于向海龙加入传音控股的消息，传音控股对媒体确认消息属实。北京商报记者也就此采访了传音控股方面，但截至发稿对方未给出回复。

有消息称，跟随向海龙入职的还有他在百度时的几位前下属，向海龙将负责管理传音软件产品的开发，并对传音的应用商店和旗下App等移动互联服务进行商业化变现。

资料显示，向海龙于2005年加入百度，担任百度上海分公司总经理，后兼任北京分公司总经理；2007年4月，向海龙出任百度公司销售副总裁，负责公司竞价排名业务的全国销售管理工作，包括销售运营、直销管理、渠道管理和企业市场；2011年，向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁；2019年5月，向海龙从百度离职，同时卸任百度（中国）有限公司法定代表人；2020年8月13日，国美宣布成立国美线上平台公司，向海龙任CEO，不过离职时间不详。

作为一家主打手机业务的公司，传音控股为何选择这样一位在互联网领域有多年操盘经验的老手进入公司呢？

这一点从传音控股的财报中就可以看出，该公司虽然被称为“非洲手机之王”，但并没有把公司业务局限在手机行业，而是积极向互联网行业拓展。在2021年上半年的财报中，传音控股将自身定位于科技品牌出海，致力于向海外新兴市场用户提供优质的智能终端设备，并基于自主研发的智能终端操作系统和流量入口，为用户提供互联网服务的企业。

然而，“传音控股在网络上的营销投入一直很少，而非洲地区的互联网产业正在快速发展中，想要跟上互联网营销的节奏，有操盘手很重要”。 通信专家马继华说。

手机业务利润低

在国内市场，可能很多人对传音控股并不熟悉。

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这家公司成立于2006年，由曾经的波导手机海外市场负责人竺兆江创立。竺兆江把中国市场行之有效的“农村包围城市”战略带到了非洲，从贫穷的地方做起，建渠道，打广告，从三星和诺基亚等强劲的先行者手中分取市场。

目前，传音控股的主要产品为 TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手机，包括功能机和智能机，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。

在传音控股看来，因为经济发展水平较低，手机行业发展相对滞后，人均手机保有量较小，非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴市场发展空间还比较大，人口基数超过30亿，同时，随着新兴市场的日益成熟，智能手机占比将不断提高，存在较大的结构性改善需求。

而事实上，传音控股选择布局新兴市场，不与苹果、三星、华为等公司正面竞争的策略是正确的，通过十几年的发展，这家公司已经在海外手机市场占据了非常重要的地位。数据显示，传音手机2016年出货量达到8000万部，2017年传音手机销量超过1.2亿部，2020年，该公司手机整体出货量达到1.74亿部。

不过，正因为这些新兴地区经济水平较低，人们的消费水平也偏低，传音控股还生产一部分功能机，利润自然不会高，这应该也是促使该公司发展互联网业务的原因之一。

国内资本难认可

值得注意的是，虽然事业主要集中在海外市场，传音控股却选择了在国内上市。

2019年9月30日，传音控股正式登陆科创板上市交易，发行价为35.15元/股，之后股价一路飙升，到2021年2月，其股价最高超过260元/股，但之后开始走下坡路，1月13日收盘，传音控股股价为144.22元/股，市值为1156亿元。

传音控股在资本市场的大起大落，主要源于机构的大规模套现。2020年11月，传音控股发布上市以来首份减持公告，源科基金在2020年10月13日-11月4日期间通过大宗交易方式减持840万股；2020年12月9日公告称，员工持股平台之一的传力投资在2020年12月2日-8日期间，通过大宗交易减持912.6万股；2021年11月17日公告称，源科基金在2020年12月17日-2021年11月16日期间，通过大宗交易减持829.15万股。据财报公布的内容，其他几大股东也在减持。

从业绩上来说，传音控股给出了不错的成绩单。2021年前三季度，传音控股实现营收357.73亿元，比上年同期增长43.26%，归属于上市公司股东的净利润为28.82亿元，同比增长47.49%。

然而，资本显然没有长期持有的想法，而且这家公司能回国发展的机会也微乎其微。马继华认为，在国内市场上，传音控股缺乏影响力，甚至还可能有版权专利方面的障碍。

北京商报记者 石飞月