李国庆炮轰瑞幸咖啡：你在搞"垄断"！回应：有点“太吓唬人了”，感谢“反向带货”

中国基金报记者 伊万

新年伊始，1月4日，瑞幸咖啡宣布首款咖啡豆“瑞幸花魁5.0”和系列饮品，并称瑞幸独占了全年进口196吨中的90吨。

（瑞幸咖啡微博截图）

随后，第二日便遭到当当网创始人李国庆发表“瑞幸推花魁，老李很生气！”的视频炮轰。李国庆在视频中质疑瑞幸购买近半进口量的埃塞俄比亚花魁豆或构成上游供应链的隐性垄断。并进一步喊话瑞幸“连锁咖啡用拼配豆就挺好，买花魁纯粹是搅局。”

（李国庆微博视频截图）

瑞幸咖啡这边也不甘示弱。先是在李国庆微博下回应称90多吨精品花魁是在海外竞价夺得，谈上游垄断有点“太吓唬人了”！甚至感谢他“反向带货”。

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（瑞幸咖啡微博截图）

随后昨日再发声明，称花魁5.0系列产品在多个城市已经售罄，90多吨花魁都仅10天就被喝掉将近一半。目前第二批豆子预计明天到达部分城市，但这个产季确实也只有90多吨花魁5.0的量了。

（瑞幸咖啡微博截图）

而网友这边则评论称：“不好好想办法卖书，搞的跟网红一样”、“这明显是个托儿”等。

债务重组计划获得通过

但瑞幸真的渡过至暗时刻了吗？

在回应李国庆炮轰事件中抖尽了机灵的瑞幸咖啡，其实仍深陷危机泥潭。

从2020年2月知名做空机构浑水发布的一份匿名报告指出瑞幸有意营造门店盈利的假象，商业模式存在固有缺陷到同年4月瑞幸自爆财务造假之后，这个曾经以18个月创下“全球最快IPO”纪录的咖啡连锁品牌，便开始麻烦不断——监管处罚、诉讼赔偿以及尚未了结的债务重组。

2020年2月，浑水发文表示，收到了一份长达89页的不明身份的报告，这份报告中列举了瑞幸咖啡5项数据造假证据、6个危险信号、5个商业模式缺陷。瑞幸当时否认了这份报告中的所有指控。

（浑水称瑞幸是“欺诈的和彻底坏掉的”企业 来源：浑水做空报告截图）

两个月后的4月，瑞幸“打脸”。瑞幸发布公告称，2019年第二、第三、第四季度内，公司约有22亿元的营收与虚假交易相关联，某些成本和费用也因虚假交易大幅膨胀。瑞幸还提醒投资者，公司此前发布的所有财务报表及业绩指导数据都不再值得信赖。

此事的后果是瑞幸董事会罢免了创始人陆正耀的董事长职务，涉及业绩造假的核心高管——CEO钱治亚、COO刘剑也遭解职。

瑞幸在美股市场凉了，遭到停牌，随后转到场外交易（OTC）的粉单市场（Pink Sheet）。

粉单市场对上市的企业没有财务要求，也不需要发行人定期和不定期披露信息，但流动性很差，云集着大量股价低于1美元的“仙股”（penny stock）。

2021年12月17日，瑞幸宣布债务重组计划获得美国曼哈顿一名联邦法官的同意，意味着这项在开曼群岛法院制定的安排可以在美国实施。根据法院文件，4.6亿美元票据的持有人将获得3.2亿美元现金加新债券。

此外，该计划还了结了股东在瑞幸咖啡被指虚报销售额后发起的很多诉讼。该公司高层还在继续应对部分股东诉讼。

此前，瑞幸发布公告，开曼群岛大法院已批准瑞幸咖啡在其联合临时清算人支持下提出的计划，涉及重组其2025年到期、年息0.75%的4.6亿美元可转换优先票据。

而根据瑞幸公布的2021年第三季度财报，其第三季度营收为23.5亿元（约3.65亿美元），较上年同期的11.43亿元增长105.6%，净亏损2350万元，亏损收缩98.6%。

但即使信誉扫地，仍然坚持不私有化、不退市的瑞幸，想从粉单市场转回纳斯达克的路，还是很长。根据第一财经数据，目前参与粉单市场报价的公司目前约有1.1万家。在2020年，曾有45家来自OTC市场的公司转板到纳斯达克、纽交所和美交所，但其中没有一家出自粉单市场。

截至今日美国收盘，瑞幸ADR收盘报8.69美元/股，涨2.12%，但总市值仍然仅22亿美元。据上市以来，已经累计下跌57.36%。

打工人哭了！咖啡豆价格创新高

连锁咖啡品牌也涨价了

打工人最爱的连锁品牌咖啡们，也要继继新茶饮、食品、调味品后，加入了涨价大军。

2021年中开始，全球几个主要咖啡出口国都遭遇了咖啡豆大规模减产的问题，加上新冠疫情蔓延也对人工采摘造成影响，导致供应链中断，国际咖啡原豆期货价格一路攀升，咖啡价格升至10年来最高。

截至2021年12月，美国纽约洲际交易所的阿拉比卡咖啡原豆价格较当年年初翻了一番，达到2019年底的4倍多。阿拉比卡咖啡原豆占全球咖啡原豆产量的60%。

（国际咖啡组织ICO公布的咖啡价格2019.8—2021.8 变化图 来源：ICO）

但咖啡期货的价格波动，在短期内并不会抬高大型连锁咖啡品牌产品的价格，不过长期来看消费端还是会受到影响。

已经有连锁咖啡品牌涨价了。

跟据新消费日报报道，红杉、笛卡尔和腾讯投资的创始于加拿大的Tim Hortons咖啡（下称“Tims咖啡”）在元旦后完成了一次涨价。有知情人士透露：“这次调价主要还是出于市场运营情况的考量，对9款商品进行了小幅价格调整，调整幅度为1-2元不等。”

（Tims咖啡华南首店 来源：界面财经）

实际上，对产品调价的连锁咖啡品牌还不只Tims咖啡一家。根据凤凰网科技报道，2021年12月，瑞幸咖啡的外卖价格每杯涨了3元。因此不排除其他咖啡连锁品牌也涨价的可能性，但截至目前，星巴克中国并未发布关于产品提价的消息。

但韩国《亚洲日报》1月6日消息，在韩国已经近8年没有涨价的星巴克将于近日提价，该公司正在研究美式咖啡的涨价方案。