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拾光书城:书吧以非书品类实现可持续盈利夜坐文天祥
2023-07-04 10:48  浏览:27

拾光书城:多元场景视觉营销,以非书品类实现可持续盈利

过去,书店只是用来承载书本的陈列和交易;经过了近两年书店行业升级,文化消费作为一个综合概念,让书店的经营重心从“商品”转向“体验”、“生活方式”甚至“文化和价值观”。

拾光书城

然而在改革浪潮中,本归属于“零售范畴”的实体书店,却陷入了共有怪圈:书店逐渐“沦为” 公共阅读空间——只见流量,不见销量。

对此,豪镁设计一直在思考:如何实现公共阅读空间到可盈利文化消费场的回归。

跨界当道,新零售兴起。豪镁团队忠于书店情怀的同时, 更尊重书店的商业本质。设计之时,紧扣书店的流量与销量进行思考。

拾光书城

在豪镁团队为拾光书城定制的设计方案中,围绕“拾光”主题与书店商业运营,用三大步骤打造整店设计:

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01选品与陈列实现可持续盈利

一座选品精准、充满场景感的书店,能让实体店面充满客源吸引力,实现阅读空间到可盈利文化消费场所的转变。

针对消费能力日益提高的Z世代年轻群体,明确用户画像,以“精选畅销书类+非书爆品”为选品策略,精准且清晰的目标客群为导向之下,既解决了书店流量问题,又让空间布局与设计风格的落地迎刃而解。

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02视觉设计提升客流

在空间设计上:围绕“拾光”主题,以“光”为主要意象。

模拟“灯光投影”的视觉概念,应用对比色、简洁线条与三角轮廓为主要元素,统一整店风格,以干净鲜明的几何美学与明快的灯光运用,营造更年轻的快消卖场空间节奏。

有趣、有颜值、有活力的视觉焦点,从外立面、门头设计到店内空间,吸引年轻群体的目光,提升到店流量。

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03文化体验营造客户粘性

在分区布局上:图书类方面以“精”为原则。

以拱形外观构成“社科长廊”,几何美学设计把书架与座椅结合,提供纯粹坐读体验,为阅读营造满满仪式感,以优质体验留住书店核心读者群体。

在非书品类方面,文具区、进口零食区与生活百货区相邻分布,通过拓宽视野与横向陈列的设计,优化高频次消费品展示质量与效率,给顾客舒适悦目的畅游体验。

在延续店面简洁几何风格的前提下,与文化IP主题、客群社交、生活场景相联系,利用灯光、色彩、视觉设计,确保商品以最佳状态呈现。

拾光书城

在深入产品文化和社群文化的前提下,营造让人无限遐想的场景, 让商品的美与价值集中体现在方寸之间,引导顾客按下心中的“购买键”。

通过充分调研客群对空间功能、社交属性和产品本身的需求程度, 用设计平衡体验场景和商业元素,令消费者融入场景,在感受场景所带来的快感时,瞬间强化购买欲。

豪镁设计,正是在经受市场动态与行业发展的历练后,不断总结,才能打造真正吸引客流、覆盖更多用户的实体门店,成为当代消费者与读者都喜爱的多元文化生活场所的缔造者。

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