拾光书城：多元场景视觉营销，以非书品类实现可持续盈利

过去，书店只是用来承载书本的陈列和交易；经过了近两年书店行业升级，文化消费作为一个综合概念，让书店的经营重心从“商品”转向“体验”、“生活方式”甚至“文化和价值观”。

拾光书城

然而在改革浪潮中，本归属于“零售范畴”的实体书店，却陷入了共有怪圈：书店逐渐“沦为” 公共阅读空间——只见流量，不见销量。

对此，豪镁设计一直在思考：如何实现公共阅读空间到可盈利文化消费场的回归。

跨界当道，新零售兴起。豪镁团队忠于书店情怀的同时， 更尊重书店的商业本质。设计之时，紧扣书店的流量与销量进行思考。

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在豪镁团队为拾光书城定制的设计方案中，围绕“拾光”主题与书店商业运营，用三大步骤打造整店设计：

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01选品与陈列实现可持续盈利

一座选品精准、充满场景感的书店，能让实体店面充满客源吸引力，实现阅读空间到可盈利文化消费场所的转变。

针对消费能力日益提高的Z世代年轻群体，明确用户画像，以“精选畅销书类+非书爆品”为选品策略，精准且清晰的目标客群为导向之下，既解决了书店流量问题，又让空间布局与设计风格的落地迎刃而解。

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02视觉设计提升客流

在空间设计上：围绕“拾光”主题，以“光”为主要意象。

模拟“灯光投影”的视觉概念，应用对比色、简洁线条与三角轮廓为主要元素，统一整店风格，以干净鲜明的几何美学与明快的灯光运用，营造更年轻的快消卖场空间节奏。

有趣、有颜值、有活力的视觉焦点，从外立面、门头设计到店内空间，吸引年轻群体的目光，提升到店流量。

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03文化体验营造客户粘性

在分区布局上：图书类方面以“精”为原则。

以拱形外观构成“社科长廊”，几何美学设计把书架与座椅结合，提供纯粹坐读体验，为阅读营造满满仪式感，以优质体验留住书店核心读者群体。

在非书品类方面，文具区、进口零食区与生活百货区相邻分布，通过拓宽视野与横向陈列的设计，优化高频次消费品展示质量与效率，给顾客舒适悦目的畅游体验。

在延续店面简洁几何风格的前提下，与文化IP主题、客群社交、生活场景相联系，利用灯光、色彩、视觉设计，确保商品以最佳状态呈现。

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在深入产品文化和社群文化的前提下，营造让人无限遐想的场景， 让商品的美与价值集中体现在方寸之间，引导顾客按下心中的“购买键”。

通过充分调研客群对空间功能、社交属性和产品本身的需求程度， 用设计平衡体验场景和商业元素，令消费者融入场景，在感受场景所带来的快感时，瞬间强化购买欲。

豪镁设计，正是在经受市场动态与行业发展的历练后，不断总结，才能打造真正吸引客流、覆盖更多用户的实体门店，成为当代消费者与读者都喜爱的多元文化生活场所的缔造者。

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