“酒类流通第一股”华致酒行（300755.SZ）向市场交出了一份靓丽的成绩单。1月10日，华致酒行发布的2021年度业绩预告显示，公司营收和净利润均实现大幅度增长，其中，净利润同比增速超80%。

业绩强劲增长的背后是华致酒行保真品牌效应的不断提升，进一步得到渠道和消费者的认可，线上线下齐发力公司综合营销能力不断增强，以及定制精品酒在市场上的认可度不断提高，使得华致酒行在酒类流通领域的优势不断得到巩固。

业绩大增 四季度表现亮眼

根据华致酒行发布的2021年度业绩预告，公司预计实现营收74.3亿元-76亿元，同比增速为50.36%-53.80%；实现归母净利润为6.74亿元-6.91亿元，同比增速为80.61%-85.16%。

在业绩预告中，第四季度的业绩表现尤为亮眼。根据公司2021年业绩预告以及第三季度报告可以测算，第四季度净利润在0.93-1.11亿元之间，较2020年同期的0.53亿元同比增长了一倍。

对于全年及四季度业绩的爆发式增长，华致酒行在公告中指出，主要原因在于公司保真连锁品牌效应持续扩大，“买真酒到华致”、“买名酒到华致”的理念进一步得到渠道和消费者的认可；战略布局稳步推进，营销队伍不断扩大，综合营销能力不断提升；直供终端门店和华致连锁门店的数量和质量稳步提升，公司对门店的服务赋能持续推进，分销能力显著提高，销售收入同比大幅增长；全球名酒供应链得到持续拓展，定制精品酒及名酒销售大幅提升，对销售和利润均有较大贡献。

华致酒行为业绩持续增长实施的措施也得到了市场认可，股价表现强劲。根据东方财富数据显示，2021年，公司股价从年初26.03元/股上涨至最高时的55.18元/股，创下公司上市以来的历史新高。

全方位夯实竞争力 高速增长可期

当前，白酒行业进入加速整合时代，市场集中程度不断提高，品牌效应更加明显。这种背景下，华致酒行以终端和消费者为中心，从品牌打造、终端渠道拓展、丰富产品线等方面不断夯实公司核心竞争力，为业绩增长打下坚实基础。

品牌方面，多种形式诠释“真”的品牌理念。除了常规的品牌传播动作，2021年华致酒行重磅发布了品牌宣传片《我是华致人，为时代保真》系列TVC，不仅让更多消费者深入了解公司的品牌，也让消费者对“致真”理念有更多共鸣和认同，有效提升了公司行业头部的品牌效应。

在渠道方面，持续推进线上线下一体化业务布局。对线下渠道进行精耕细作，不断优化结构，提高分销能力。同时，积极布局短视频、直播业务，传播酒文化，深化消费者对白酒的理解，也借助新媒体渠道深化公司各个重点产品的文化和故事性，为线上线下渠道的发展提供更强助力。

定制化精品方面，继续深挖消费者喜好。华致酒行根据消费市场的需求变化，在原有钓鱼台精品酒（铁盖）、荷花、赖高淮等优质定制精品酒的基础上，又推出了荷花·玉系列酱香型战略新品，从品质口感到包装设计上均有很大突破，再次丰富了荷花酒产品线。

华致酒行全方位夯实核心竞争力的措施，也得到了机构的认可。光大证券在相关研报中指出，华致酒行受益于高端白酒的投资保值属性，经营情况相对稳健，定制酒品类不断丰富，渠道拓展进程顺利，将进一步增厚公司收入和利润，维持“买入”评级。

天风证券认为，作为酒类流通龙头，华致酒行的渠道模式已获验证，成长路径清晰，渠道扩张、优质畅销新品类不断叠加，业绩高速增长持续性可期。