从一万亿到三万亿，苹果公司都做了些什么？

自 2018 年苹果成为第一家市值突破一万亿美元的公司之后，便以更快的速度迈向了二万亿、三万亿美元大关。

两年后的 2020 年，苹果市值突破两万亿美元；又过了 16 个月，今年 1 月 3 日，苹果市值突破 3 万亿美元。

在过去的这三个时间点，极客公园都会写一篇文章进行回顾。（点击： 万亿市值背后：苹果的迷失、重生与创造 ； 全球第一家两万亿市值公司，苹果逆势增长做对了什么？；3 万亿：苹果迈向富可敌国的 5 个关键词 ）

在市值突破一万亿的时候，CEO 库克在内部信中说：财务业绩的回报只是苹果不断努力创新的副产品，我们应该以产品和用户为先，并永远忠于苹果认定的价值观。

秉承着「人的创造力可以战胜任何挑战」的信念，乔布斯创立了苹果。沿着他建立的产品线和软件生态，库克带领着苹果市值节节升高。

不同时期，苹果公司的策略也在发生变化。1 万亿时，它还过度依赖 iPhone 业务，想靠卖更贵的 iPhone 实现增长；2 万亿时，它已经通过可穿戴设备、软件服务实现了突围；到今天的 3 万亿，你会发现，苹果内部正在发生的变化，比以往任何一个时间点，都要更多。

在人事上，负责零售业务的 Angela Ahrendts、首席设计官 Jony Ive 先后离开；定价上，源于生产成本大幅降低，iPhone 12 带来更多利润；产品上，苹果自研的 M1 芯片装进了 Mac、iPad Pro，SE 产品线也找到了新策略。

1 月 13 日周四晚 20:00，在「极客公园」视频号的直播间，「逐渐离普」第五期，苹果市值过万亿系列的文章作者、极客之选编辑将来到直播间。

他们将跟大家聊一聊苹果从市值 1 万亿到 3 万亿，苹果公司都做了些什么？从产品的设计到策略，发生了哪些变化？在市值越来越高的路途上，怎么理解苹果公司的创新能力?

本期嘉宾

主持人：

凌晨

分享人：

极客公园作者：Jesse

极客之选主编：高一洋

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