你有考虑过在进行B2C独立站宣传时，在Facebook或Instagram的哪些地方进行分配广告预算？这些都是可以通过了解你的目标进项评估。

尽管meta（前身为Facebook的公司）进行了品牌重塑，但在可预见的未来，Facebook和Instagram上的广告选择仍将保持我们所知道的样子。与此同时，用户在Facebook和Instagram上与广告的互动以及营销活动的表现，似乎证明了对这些门户网站的进一步营销预算投资是合理的。

那么，什么时候应该同时在Facebook和Instagram上做广告，什么时候最好只做其中一个呢？答案取决于以下5个考虑因素：

1.受众覆盖面。

2.广告格式。

3.观众考虑阶段。

4.支持文本内容。

5.营销活动管理资源。

1. 将受众覆盖面提高多达 25%

截至2021年1月，75%的Facebook用户也在Instagram上。这表明，通过在Instagram上投放Facebook广告，覆盖面可能会增加25%。但是，由于这是平均值，因此实际的增量覆盖面可能较小。为确保覆盖面显著增加，请使用受众规模估算工具估算每个平台上潜在受众的规模。如果差异在10%以内，则不建议同时在Facebook和Instagram上运行,因为一个平台上的绝大多数用户可能已经在另一个平台上看到了它。

2.受益于每个平台独特的广告格式

Instagram的特点是发展其广告格式，现在甚至支持一些电子商务功能。即便如此，Instagram往往是一般灵感和想法浏览的目的地，而不是决心进行交易的用户的目的地。与此同时，Facebook往往没有像Instagram广告那样让用户惊叹的高影响力格式。

如果仅仅把图像当作是主要考虑因素时，我们才会考虑在Instagram上运行，特别是希望它可以产生令人难忘的影响。如果目的是提高视频的参与度，那么Instagram也是推荐的首选。

对于任何"较低漏斗"策略来说，Facebook都是一个更好的焦点，特别是对于电子商务或以转化为导向的广告系列，其中交易将在门户网站之外的单独网站上进行。Instagram用户往往在他们的考虑过程中走得更早，并且倾向于留在门户网站内。

3. 挖掘受众的意图

正如上面进一步提到的，Facebook和Instagram用户在涉及他们的搜索意图时往往会向相反的方向倾斜。每个平台都会在营销渠道的所有阶段吸引用户。然而，Instagram倾向于鼓励更多的上层漏斗行为，鼓励浏览和与视觉广告资产的高度互动。相比之下，Facebook支持许多较低的漏斗行为，允许用户购买，注册和执行许多其他与交易相关的操作。考虑将Instagram优先用于上层漏斗受众策略，而将Facebook用于下漏斗工作。

如果可能，请在两个平台上运行多个工作，但使用不同的创意资产和消息传递，以便每个工作在每个阶段都最适合用户的意图。另一方面，如果你正在制定中间漏斗策略，那么对Instagram和Facebook使用相同的方法就足够了。

4. 定制支持文本内容

Instagram主要是一个视觉渠道。虽然用户习惯于阅读一些支持文本，但如果重要的支持信息需要在广告单元内共享，Facebook是一个更好的渠道。这不仅包含在视觉对象中的文本，还包括标题和说明字段中的文本部分。如果需要适量的文本，则可以有效地利用这两个平台。

5. 资源分配，优化每个平台

虽然许多报告和设置工具在Facebook和Instagram之间共享，但为了获得最佳性能和结果分析，人们需要对每个平台都有深刻的了解。这需要拥有具有每个平台知识的专业资源，并花时间投资管理每个平台。如果你的团队不太了解平台知识，那么避免把你的资源太薄，只关注Facebook或Instagram。