日前，普华永道发布2021年体育行业调查报告，其中重点提到一个观点：体育运动游戏化与电子游戏体育化相比，前者蕴藏着更大的机遇。

看上去，在传统体育行业的创新发展中，不但要拥抱游戏电竞，也要做好一道道选择题。

随着科技进步和游戏化技术的大量涌现，传统体育的业务边界在扩大，这是一个不争的事实，比如欧洲众多足球俱乐部都开始涉足电竞业务。

不过众多业内人士认为，体育组织也并不能确保自己能在一个崭新的领域获得足够的话语权和成长空间，如何在新的浪潮之中谋求进步，需要更多思考。

体育组织闯荡电竞界成为趋势

在体育行业拥抱电竞的浪潮，并不乏“失败者”的例子，比如去年，德甲沙尔克04俱乐部就出售了旗下英雄联盟LEC联赛的席位。

但沙尔克04可能并不是一个典型的例子，毕竟诸如狼队、巴萨等欧洲俱乐部依然在电竞领域尝试深耕。一定程度上，疫情带来的财政困局，是沙尔克04俱乐部脱离电竞的根本因素——他们通过出售席位获得了约合2亿元人民币的收入。

不得不承认的是，目前在电竞领域处于核心位置的，并不是传统的体育力量。与其说一部分传统体育从业者对于如何在电竞中分得一杯羹感到迷茫，倒不如说，他们是在电竞这一新兴竞技形式不断占有市场的趋势下，感受到了危机。

数据就是有力的说明。普华永道针对全球36个市场的采样调查显示，25岁至40岁年龄段的用户，其体育内容的访问时间占比为17%，而游戏则已经达到了16%；在41岁至56岁年龄段的用户，体育内容访问占比为18%，游戏同样有16%的份额……

年龄越大的用户，对于传统体育更为依赖，57岁到75岁是体育内容最坚定的拥趸，相关比例达到24%，而年龄越小，这一比例就呈现下坡趋势。

而游戏则与之相反。调查中没有给出25岁以下年龄段的数据，但可以大胆猜测，游戏或许已经压倒了传统体育，以游戏为依托的电竞赢得更多年轻人的心，已经显得水到渠成，这也是传统体育必须面对的一个变局。

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新时代，传统体育也要“思变”

电竞行业逐渐吸引了年轻一代更多的注意力，造成这种趋势的原因何在？

有目共睹的是，电竞这些年迅猛发展，尤其是在科技的加持下，虚拟仿真程度越来越高，沉浸式体验愈发充分，相较而言，体育行业则有些“一成不变”。

或许这样的说法对于运动员来说并不公平，他们的竞技水平一直在提高，但除此之外，体育行业的变化着实有限，很多体育产品基本上自诞生以来就没怎么变过。

多年来，体育行业的改革主要流于表面，比如增加赛事、重新包装比赛等等，而对体育整体概念、规则和形式的彻底创新依然是一个空白。

体育科技创新平台HYPE Sports Innovation的创始人兼总裁Amir Raveh表示：“未来十年，体育行业将迎来真正的转型。随着时间的推移，新兴技术的应用会愈加成熟，愈加丰富，体育行业的自动化、融合程度都将走向一个新的高度。”

可以预见，当下电竞游戏中呈现出的科技元素，未来对于传统体育的影响会进一步加深，这意味着传统体育和电竞的界限将进一步变得模糊。近年来，电竞和体育是否为同一事物的讨论一直在持续，不过，这对于传统体育行业的发展来说并非重点，以怎样的方式去融合，更值得思考。

融合还是“覆盖”，这是一个问题

事实上，传统体育与游戏电竞的融合已经出现了几十年，1958年美国物理学家William Higinbotham创建了历史上第一款电子游戏《Tennis for Two》，通过示波器转换电子信号，模拟出打网球的状态。

之后技术的提升，让众多热门体育项目在游戏电竞中得到体现，比如今天大家熟知的FIFA、NBA2K等等。

不过，这就是传统体育创新的最终方向吗？相信大多数体育行业从业者都很难投出赞成票。

一方面，游戏电竞依托厂商存在的格局无法被打破，体育行业基本处于一个授权者的角色。另一方面，体育类游戏在整个电竞领域的地位并不优越，长时间里，MOBA和FPS这些与传统体育项目无关的电竞品类才是执牛耳者。

这样的合作，并非体育行业的创新，更接近于电竞游戏行业对于体育品类的一个覆盖。如今众多体育机构和俱乐部涉足或者接纳电竞是一个趋势，背后是电竞庞大的年轻用户群体带来的吸引力，结果会走向双赢的局面，但也没有从实质上改变体育运动自身的发展轨迹。

未来的路如何走？ 运动分析软件开发的公司Dartfish的首席执行官Jean Sebastien Merieux表示：“体育组织必须把体育项目视为一种能满足细分市场需求的产品，也就是说他们应根据目标客户和渠道定期重新设计体育项目。”普华永道的报告也显示，有70%的体育行业领导者支持体育运动保持开放的生态，反对全盘的精英化。

这样的思路背后蕴含着怎样的共识？换句话说，大型体育赛事也可以从过去的精英化走向普通人，通过科技手段更好地帮助普通人参与，更好地满足普通人的运动体验。

这是传统体育项目争取更多受众的一条路径，也是体育赛事走向多元化发展的一个有效尝试。

游戏化路径提供更多沉浸式体验

为什么电竞游戏能够成为Z世代共通的语言，能够在全球收获海量的拥趸？突破场地和时间的限制，达到沉浸式体验是一个关键因素，从这个角度看，体育运动的游戏化也有可能赋予传统体育无限的想象力。

事实上，随着近年来赛车类电竞产品的发展，借助模拟器还原真实驾驶的感受，就是一个创新之路。相比于过去体育类游戏产品并不能帮助玩家感受真正的赛车运动，模拟器有着键盘和手柄难以比拟的真实操控感。

其中F1电竞无疑是该类产品中的翘楚，目前所有的F1职业车队都在借助模拟器进行赛车调校，收集相关数据，这意味着当普通爱好者坐上模拟器，你不仅仅是在玩游戏，也是在学习驾驶赛车。

这里不能不提到上海久事旗下的智慧体育，2019年引入F1电竞中国冠军赛后，三年的时间让这项赛事成长为中国规格最高、规模最大的数字体育赛事，不但聚焦F1电竞运动的推广，另一方面还扶持F1电竞职业人才的哺育和梯队建设。F1电竞已经突破了电竞游戏体育化的范畴，走向了体育运动游戏化。

如果说F1电竞只是冰山一角，那么今年另一项新赛事的出现，就将助推体育赛事的多元创新走向一个新的高度。2022年“上海虚拟体育公开赛”迎来第一届赛事 ，这是国内首个虚拟体育综合性赛事，首届赛事包含滑雪、赛车、自行车、赛艇等项目，通过赛事将开启数字体育新场景，满足智能健身、云赛事、虚拟运动等多项功能需求。

传统体育将和电竞更多融合

据了解，上海虚拟公开赛的比赛项目需要借助配套的智能设备和电竞软件，但归根结底必须是一个体育运动，这意味着我们看到的并非电竞游戏的升级，而是体育运动和赛事在虚拟层面的探索。

也就是说，运动的本质没有改变，无论你参加滑雪、赛车还是自行车项目，都需要身体进行与真实运动项目相似的消耗。

上海久事智慧体育有限公司总经理薛晶晶坦言，这种体育运动的游戏化，将帮助传统体育找到新的拓展方向，有利于传统体育争取到更多的受众：“现在的年轻人并非不愿意参与体育运动，需要的是更适合他们的产品，更能满足他们需求的参与方式，让更多年轻人从事体育运动，这是上海举办虚拟体育公开赛的意义所在。”

固有的体育形式依然拥有其魅力，但求新求变也刻不容缓，眼下专业咨询公司已经给出了理论依据和数据支撑，上海本土体育公司的破冰之行，也显得比过去任何时候都值得关注。

这不仅仅是中国虚拟体育发展道路上的一次积极探索，更是全球体育创新领域一次里程碑式的赛事，很难说初来乍到的虚拟体育公开赛能够在短时间内实现怎样的成绩，但对于整个全球体育产业而言，走出这一步无疑有其必要性。