财经
TalkingData闫辉:不做全域杂家,专注把数据与智能融合做到极致液的组词
2023-06-29 10:57  浏览:47

有人说,2021是元宇宙元年;也有人说,2021是个人隐私保护元年;还有人说,2021是明星代言翻车元年。抛开互联网圈的造词能力不谈,无论如何,2021年对数字化营销来说都是面对重构的一年。

“打标签”是数据加工的基础操作。如果要给2021年打个标签, TalkingData产品副总裁闫辉选择了“新风向”。在政策和法律“新风向”的催化下,各行各业都在发生着新的化学反应,数字化营销领域也不例外。

刚刚过去的2021有怎样的暗流涌动,已经开启的2022又将走向何方?闫辉在T11数据智能峰会上分享了他的思考。

新风向之下

数据营销行业将出现“新玩家”

数据安全、隐私保护、双减、反垄断……作为互联网从业者,2021年我们经历了太多“新风向”带来的影响。而数字化营销领域,也在 “新风向”催化下发生了三大变化:

1

法规的明确:《数据安全法》与《个人信息保护法》的正式施行,对以往数字化营销中不规范的数据获取和转移进行了限制,很多企业对营销数据能否还能获得和应用产生了疑问;

2

消失的ID:iOS 隐私政策更新引发震荡,TalkingData研究数据显示,目前在全行业的IDFA授权获取率已降至不足26%,并在持续下滑,对定向投放和效果归因都带来很大影响;

3

躺平的资产:这样的背景下,营销资产进入“躺平”状态。一方面,企业自有会员数据与媒体广告数据难以打通也难以应用;另一方面,很多企业自身也没有想清楚该如何应用这些数据。

展开全文

这让很多企业的数据资产成了烫手山芋, 不仅无法带来价值,还在消耗存储成本。数据赋能受限,会严重阻碍部分营销环节,并拖累营销闭环的整体效率。

面对“新风向”,数字营销的生态矩阵也在演化。除了数据服务商、技术服务商和数字媒体这三大传统角色,我们认为有一类“新玩家”将承担起更重要的作用—— 数据安全服务商,他们通过搭建数据融通合作的新方式,帮助安全合规地联动多元数据、盘活数据资产,以此重建营销闭环。

激活数据资产

以安全唤醒营销闭环

应对变化,2021年TalkingData对产品线进行了重新整合,并重点扩展安全云产品。

  • 分析云:支持App、小程序等多渠道的企业自有触点数据的收集和分析;
  • 监测云:同时支持效果广告和品牌广告的监测,完成媒体数据回收和蓄积;
  • 数据云:提供强大的数据整合、管理、充实和融通的能力;
  • 营销云:精准洞察和构建客群,提升公域营销投放的效率和效果;
  • 安全云:为营销科技全链路的安全合规提供底层基础。

借T11之机,我们正式发布 “TalkingData安全岛”平台。这是基于隐私安全计算技术,在 保护数据安全合规的前提下,实现多方数据融通及价值挖掘流通的基础设施。TalkingData安全岛提供数据加密传输、隔离存储与可信计算环境,帮助数据需求方与数据服务方安全合规地实现跨域数据合作,包括使用TalkingData提供的数据服务与算法应用。 (详细了解TalkingData安全岛)

推出安全岛,就是期望 以安全来唤醒新的数字营销闭环。我们所倡导的理念,不再像以往那样强调如何去获取和保有,而是把注意力集中在如何去 激活和利用数据资产上,让数据在云端融合互通、产生更大的价值,来解决实际的业务问题。

通过新的产品矩阵,TalkingData致力于提供安全、合规、精确、高质量的数据服务,打造集数据收集、处理、洞察、应用于一体的营销科技整体服务。

安全之上

智能应用让营销事半功倍

基于TalkingData安全岛,可以实现怎样的应用?

安全岛中集成了TalkingData全面的 DMP数据能力以及广告监测数据,品牌无须泄露一方数据、也无须直接收集广告数据,就可以通过这两方面数据在可信计算环境中的融合运算,将计算的结果用于赋能营销。

目前安全岛内提供Data Mapping、CPO(每订单的投放成本)、MTA(多触点归因)、Scoring(高潜客群评分)等等 算法模型,支持数据融合、品效测评、消费者分层等 不同营销场景的应用。

在应用之上,我们提供 营销前置机与新型RTA服务,来对接流量与媒介执行。此外,安全岛也与公域的DMP、媒体平台与隐私计算平台充分对接,支持完整的生态合作与业务赋能。

最终,形成从一方数据蓄积、到数据丰富、到建模优化投放、再到品效联动的归因和度量的全链路,通过循环往复的优化, 实现不断增长的营销闭环。

新方案也推动了投放模式的演进。传统品牌广告投放模式采用媒体投量的方式,初级优化模式采用精准TA的品效型方式。而新的高阶模式,是 “品效销总体联动”的方式,将运用种子进行人群放大与通过建模方式发现高价值客群相结合,兼顾保量和起效两种目的。

基于安全岛的 营销实践效果上,客群准备周期可以从一周压缩至两天,GPM(每千次投放的GMV)获得五倍以上的提升 ,而采用建模高潜客群投放方式的GPM提升可达5-7倍。

进入2022

三大方向值得关注

如何衡量营销对生意的增长贡献?

如何横向评估不同媒体平台的转化效果?

如何安全合规的沉淀、整合、激活品牌数据资产,提升品牌精准获客和持续运营能力?

如何制定媒介、电商、内容组合策略以支撑持续增长?

如何找到最合适的内容生产者和传播者?

新锐品牌如何建设品牌力?传统品牌如何做到年轻化?

……

这些命题有待我们在2022年去解决,也引出了我们在新一年 需要关注的方向:

1. 匿名化技术:包括家庭化群组ID、TSID,如何在保护个人隐私的同时支持数字化营销;

2. 内容数据:直播、短视频、达人等成为新兴的营销业态,如何将内容数据与“人”的数据相结合带来营销效果倍增;

3. 从产品到引擎:如何将产品提炼成为引擎,便于更好地自由组合,提供更符合业务场景需求的定制化赋能。

这也是TalkingData后续将重点投入的产品方向。

2022年,我们期望用更好的数据能力和营销科技,帮助全行业去解决问题。我们的目标是, 不做全域的杂家,而专注把数据与智能融合做到极致。

预告:我们将陆续推出针对TalkingData安全岛、TSID、营销闭环方案、家庭场景与群组ID等主题的分享精粹,欢迎关注~

崔晓波:做穿越周期的价值创造者

TalkingData是谁?

告别IDFA,数据赋能营销成伪命题?

TalkingData——用数据说话

每天一篇好文章,欢迎分享关注

发表评论
0评