有人说，2021是元宇宙元年；也有人说，2021是个人隐私保护元年；还有人说，2021是明星代言翻车元年。抛开互联网圈的造词能力不谈，无论如何，2021年对数字化营销来说都是面对重构的一年。

“打标签”是数据加工的基础操作。如果要给2021年打个标签， TalkingData产品副总裁闫辉选择了“新风向”。在政策和法律“新风向”的催化下，各行各业都在发生着新的化学反应，数字化营销领域也不例外。

刚刚过去的2021有怎样的暗流涌动，已经开启的2022又将走向何方？闫辉在T11数据智能峰会上分享了他的思考。

新风向之下

数据营销行业将出现“新玩家”

数据安全、隐私保护、双减、反垄断……作为互联网从业者，2021年我们经历了太多“新风向”带来的影响。而数字化营销领域，也在 “新风向”催化下发生了三大变化：

1

法规的明确：《数据安全法》与《个人信息保护法》的正式施行，对以往数字化营销中不规范的数据获取和转移进行了限制，很多企业对营销数据能否还能获得和应用产生了疑问；

2

消失的ID：iOS 隐私政策更新引发震荡，TalkingData研究数据显示，目前在全行业的IDFA授权获取率已降至不足26%，并在持续下滑，对定向投放和效果归因都带来很大影响；

3

躺平的资产：这样的背景下，营销资产进入“躺平”状态。一方面，企业自有会员数据与媒体广告数据难以打通也难以应用；另一方面，很多企业自身也没有想清楚该如何应用这些数据。

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这让很多企业的数据资产成了烫手山芋， 不仅无法带来价值，还在消耗存储成本。数据赋能受限，会严重阻碍部分营销环节，并拖累营销闭环的整体效率。

面对“新风向”，数字营销的生态矩阵也在演化。除了数据服务商、技术服务商和数字媒体这三大传统角色，我们认为有一类“新玩家”将承担起更重要的作用—— 数据安全服务商，他们通过搭建数据融通合作的新方式，帮助安全合规地联动多元数据、盘活数据资产，以此重建营销闭环。

激活数据资产

以安全唤醒营销闭环

应对变化，2021年TalkingData对产品线进行了重新整合，并重点扩展安全云产品。

• 分析云：支持App、小程序等多渠道的企业自有触点数据的收集和分析；
• 监测云：同时支持效果广告和品牌广告的监测，完成媒体数据回收和蓄积；
• 数据云：提供强大的数据整合、管理、充实和融通的能力；
• 营销云：精准洞察和构建客群，提升公域营销投放的效率和效果；
• 安全云：为营销科技全链路的安全合规提供底层基础。

借T11之机，我们正式发布 “TalkingData安全岛”平台。这是基于隐私安全计算技术，在 保护数据安全合规的前提下，实现多方数据融通及价值挖掘流通的基础设施。TalkingData安全岛提供数据加密传输、隔离存储与可信计算环境，帮助数据需求方与数据服务方安全合规地实现跨域数据合作，包括使用TalkingData提供的数据服务与算法应用。 （详细了解TalkingData安全岛）

推出安全岛，就是期望 以安全来唤醒新的数字营销闭环。我们所倡导的理念，不再像以往那样强调如何去获取和保有，而是把注意力集中在如何去 激活和利用数据资产上，让数据在云端融合互通、产生更大的价值，来解决实际的业务问题。

通过新的产品矩阵，TalkingData致力于提供安全、合规、精确、高质量的数据服务，打造集数据收集、处理、洞察、应用于一体的营销科技整体服务。

安全之上

智能应用让营销事半功倍

基于TalkingData安全岛，可以实现怎样的应用？

安全岛中集成了TalkingData全面的 DMP数据能力以及广告监测数据，品牌无须泄露一方数据、也无须直接收集广告数据，就可以通过这两方面数据在可信计算环境中的融合运算，将计算的结果用于赋能营销。

目前安全岛内提供Data Mapping、CPO（每订单的投放成本）、MTA（多触点归因）、Scoring（高潜客群评分）等等 算法模型，支持数据融合、品效测评、消费者分层等 不同营销场景的应用。

在应用之上，我们提供 营销前置机与新型RTA服务，来对接流量与媒介执行。此外，安全岛也与公域的DMP、媒体平台与隐私计算平台充分对接，支持完整的生态合作与业务赋能。

最终，形成从一方数据蓄积、到数据丰富、到建模优化投放、再到品效联动的归因和度量的全链路，通过循环往复的优化， 实现不断增长的营销闭环。

新方案也推动了投放模式的演进。传统品牌广告投放模式采用媒体投量的方式，初级优化模式采用精准TA的品效型方式。而新的高阶模式，是 “品效销总体联动”的方式，将运用种子进行人群放大与通过建模方式发现高价值客群相结合，兼顾保量和起效两种目的。

基于安全岛的 营销实践效果上，客群准备周期可以从一周压缩至两天，GPM（每千次投放的GMV）获得五倍以上的提升 ，而采用建模高潜客群投放方式的GPM提升可达5-7倍。

进入2022

三大方向值得关注

如何衡量营销对生意的增长贡献？

如何横向评估不同媒体平台的转化效果？

如何安全合规的沉淀、整合、激活品牌数据资产，提升品牌精准获客和持续运营能力？

如何制定媒介、电商、内容组合策略以支撑持续增长？

如何找到最合适的内容生产者和传播者？

新锐品牌如何建设品牌力？传统品牌如何做到年轻化？

……

这些命题有待我们在2022年去解决，也引出了我们在新一年 需要关注的方向：

1. 匿名化技术：包括家庭化群组ID、TSID，如何在保护个人隐私的同时支持数字化营销；

2. 内容数据：直播、短视频、达人等成为新兴的营销业态，如何将内容数据与“人”的数据相结合带来营销效果倍增；

3. 从产品到引擎：如何将产品提炼成为引擎，便于更好地自由组合，提供更符合业务场景需求的定制化赋能。

这也是TalkingData后续将重点投入的产品方向。

2022年，我们期望用更好的数据能力和营销科技，帮助全行业去解决问题。我们的目标是， 不做全域的杂家，而专注把数据与智能融合做到极致。

预告：我们将陆续推出针对TalkingData安全岛、TSID、营销闭环方案、家庭场景与群组ID等主题的分享精粹，欢迎关注~

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