□张志安

辜晓进是资深媒体人、新闻实务教学专家、中美报业转型的观察家，他的《走进美国大报》《重走美国大报》系列著作曾获中国新闻史学会“卓越学术奖”，体现他从资深媒体人向优秀学者的成功转型，也可见他对报业转型持续不断的观察。

最近，辜晓进又出版了新著《危机与变局：中美报业转型比较研究》。在这本书中，他带着鲜明的问题意识，运用案例分析、深度访谈、问卷调查等多种方法，结合大量一手调研资料，深度细致地剖析中美报业转型的异同。他对中美报业长期的贴近观察和深刻洞察，体现在一系列富有洞察性的观点中。

从融合转型过程看，中美报业经历的融合发展阶段有同有异。中国报业大致经历了报纸创办网站和电子版、报纸内容数字化与手机报、报纸与社交媒体及移动智能终端融合三个阶段，美国报业基本未经历手机报阶段。从起跑线的角度看，中美报业的数字化融合转型存在“时间差”。美国报业早在互联网诞生并商用化前，报业经济还处于强盛期和快速增长期时就开始进行多种尝试，而中国报业的“触电”则始于互联网商用化之后，而且初期主要是电子版等比较单一的形式，进入21世纪后两国报业的发展才逐渐趋同，他指出：“从这个意义上讲，中国报业危机意识和融合意识的觉醒，比美国同行晚了约15年。”

辜晓进调研显示，尽管国内报业的主流基本认可“数字优先”这一战略，一批“中央厨房”的建立也表明从理念到实践的转变，“但真正常态化践行这一理念者，仍是少数。大多数报纸仍未脱离以纸媒为中心的生产流程”。从客户端运行角度看，中美报业的应用场景和传播效果有所不同，中国报业客户端的内容强调集团内不同报刊内容的聚合，收入和盈利方式不像美国报业那么多样化。两国报业都强调扩大数字平台的受众规模、开发和拓展数字端广告、在发行和广告之外开辟第三种收入来源。但中美相比，“第一点在扩大受众规模上是完全一致的，但在内容收费方面中美差异巨大；第二点是美强中弱，第三点是各有千秋”。辜晓进还强调，探索建构新的商业模式是报业在数字时代自我拯救的关键要素。其中，付费墙在美国报业逐渐普及，在中国，则只有少数报纸真正在持续探索。

纵观全书，读者可以从宏观、中观、微观等不同层面全面细致地把握中美报业融合转型的轨迹、趋势和挑战，既可以获得结构性层面“望远镜”般的酣畅感，又可以感受到细节、案例和数据层面“显微镜”般的透视感。

作为中美报业比较研究的一部力作，本书从始至终贯穿着观察视野的跨文化思维、现象剖析的在地性立场。掩卷沉思，辜晓进针对中美报业的深入分析，给正在探路前行的从业者带来启示：保持危机意识，坚守专业使命，大胆实验探索，报业融合转型这份考卷没有标准答案。同样，这本书也给诸多数字新闻业的研究者带来启示：保持政治经济学的整体视野，立足国家和社会的具体语境，以在地经验的厚重描述为基础、去建立国际对话的理论阐述，应是共同的努力方向。