报料有奖

南都深圳报料电话：0755-82121212

2021年，深圳商业逐渐呈现出“一路向西”的发展态势。如何在一众商业红海里玩出差异新范式？作为深圳西部商圈地标的海雅缤纷城，海雅缤纷城以国潮、时尚、跨界为关键词，连续举办多场“流量级”创意主题营销活动，圈粉年轻人。

从8周年无限热爱音乐节、新春摩登戏园到深圳时装周宝安区唯一分会场，海雅缤纷城如何从宝安成功出圈，吸引家门口乃至深圳中心区的广大消费者的目光？以海雅缤纷城一年大事记为例，不难瞧见深圳商业接下来的创意新思路：线上线下新融合，当中又以红火的直播间与崛起的红人打卡为备受青睐的新模式。

随着千禧一代的崛起，消费主力更迭为年轻人和中产家庭客群，消费需求更具创造性与个性化。将传统文化与时下潮流相融合的“国潮”趁势崛起，成为当下主流消费群体的“心头好”。

而海雅缤纷城在国潮的崛起，在运营中看到了新的创意点，借势国潮元素，从国风文化、品牌跨界等维度展开，为新春牛年献上的独特贺礼：打造了一座摩登戏园，“欢禧戏台”“祈愿坊”“摩登回廊”和专属的“DIOR 迪奥花漾星年”等，一系列充满传统京剧韵味的元素与现代风尚碰撞，为新年带来耳目一新的国风时尚新体验和独特的视听享受。

延续先锋时尚的特质，海雅缤纷在今年4月，把商场变身漂亮T台，成为AW21/22深圳时装周宝安区唯一分会场。ICON·海雅缤纷城春夏时装周开幕式暨开场秀，在海雅缤纷城L1侧中庭举行，超18个品牌，8场时尚大秀将齐聚海雅缤纷城。对于深圳这座时尚之都而言，创意产业如何更好落地消费市场，与消费者最近的商业地标成为其中优良载体。

展开全文

玩转新媒体，打造直播间与红人打卡地

在国潮与时尚之外，跨界创新也成为深圳商业出圈的关键之一。其跨界创新，不仅在于主题的交叉融合，也在于新渠道、新模式的运用。社交媒体成为线下商业地标向线上要流量、要人气的新思路。打造二者融合的新体验，无疑是个双赢选项。

今年五一假期期间，小红书旅游出行类笔记发布量同比增长超过80%，露营、野餐、房车旅行、小众景点探秘等潮流出行方式受到年轻人的热捧。

五月中旬，长达半个月，海雅缤纷城化身闹市中的绿野营地，把野餐露营搬进城市中央，打造一座情绪治愈地，推出了玩野”PICNIC”，带领年轻人逃离紧张高速的快节奏生活，给深圳人圈起一片惬意之地。

用200㎡的草地上，开辟出“城市滩露营区”，星空帐篷打造城市中心的露营场景。此外，圈粉周边养宠人，其打造深圳西部首个“宠物友好型”定位，举办宠物领养展，建立爱宠人士专属“俱乐部”。

而在8周年庆现场，以“iROCK无限热爱”为主题，打造声势浩大的户外音乐节，邀请人气歌手南拳妈妈、DP龙猪、刘至佳等前来助阵。海雅缤纷城亦利用时下流行的直播形式，搭建缤购共享直播间，每月有不同主题直播活动，并周期性邀约知名红人到直播间作客，同时联动品牌商家，活跃缤纷城会员、品牌会员对品牌活动与新品的关注度，近一年线上直播共吸引近65万会员关注，成绩斐然。

创新优化商业氛围助力消费潜能释放

Z世代作为圈粉年轻人群的重点关注对象，不管是以跨界办展又或者创意美陈，再到结合节庆、热点打造爆款活动，

开业八年来，海雅缤纷城始终坚持在多元领域创新拓展，引入不同形式的合作内容，呈现潮流、高品质的购物氛围与消费体验，为消费者提供优享选择，满足美好生活需要。在缔造高端潮流的社交场景之余，作为深圳西部发展“主动脉”上的标杆性商业项目，海雅缤纷城也在通过赋能商业发展等创新动作，积极应前海发展布局号召，助力打造大湾区高端服务集聚带。未来，海雅缤纷城也将不断创新、突破自我，以商业发展新动力驱动提升深圳西部商业氛围，引领释放更多消费动能。

从联合泡泡玛特旗下拥有百万粉丝的潮玩界大咖ViViCat打造深圳首展到结合婚博会及深圳时装周开启定制T台走秀，以海雅缤纷为代表的深圳西部商业在探索各种多元新范式。 “在缔造高端潮流的社交场景之余，作为深圳西部发展’主动脉’上的标杆性商业项目，海雅缤纷城也在通过赋能商业发展等创新动作，积极应前海发展布局号召，助力打造大湾区高端服务集聚带。未来，海雅缤纷城也将不断创新、突破自我，以商业发展新动力驱动提升深圳西部商业氛围，引领释放更多消费动能”，海雅缤纷城相关负责人表示。

采写：南都记者 陈盈珊