宣威火腿、盐源苹果、巫溪腊肉、柞水木耳、青海湖牦牛奶……12月24日-12月27日，在农业农村部市场与信息化司主办的中国国际农产品交易会产销对接暨脱贫地区农业品牌推介活动上，拼多多搭建“国家乡村振兴重点帮扶县主题馆”，160个国家乡村振兴重点帮扶县的1万余种特色农副产品集中亮相。这些产品科技含量高、品牌特色突出、制作工艺精良，不少观众感叹“偏远地区的农产品也可以如此精致”。

近年来，如何让农产品实现精准对接，走上品质化、品牌化道路，成为电商助农新方向。其中，拼多多“农地云拼”模式解决了卖难问题。未来拼多多还将不断探索变革农产品供应链，找到推动农产品上行的“更优解”。

展会现场来自贵州都匀的参展商向观众推荐当地的茶叶。 展昭/摄

地标品牌农产品成新宠

展会现场，具有地标特色、民族特色、非遗特色的品牌农业受到青睐。

在云南宣威，有一批中青年企业家坚守着宣威火腿的非遗招牌，王维毅是其中的代表。王维毅的祖父辈就在宣威做火腿，以家庭作坊模式自产自销，一个作坊的产量仅几吨。如今，王维毅已成立康发火腿公司，依托拼多多平台，云腿系列产品的月拼单量超过20万单。

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云南宣威火腿系列深加工产品受到采购商的关注。 展昭/摄

此次参展，王维毅公司的滇式云腿月饼吸引大批采购商。“电商给小众农产品带来巨大的发展空间，现在宣威火腿已经被端上了全国人民的餐桌。”公司相关负责人说。

品质农货更有科技范

农货触网打开了销路，激烈竞争倒逼县域农业大幅提高精深加工水平。同时，初级农产品的标准化建设程度和运输效率也不断提升。

在国家乡村振兴重点帮扶县拼多多主题馆，科技含量高、品牌特色突出、制作工艺精良的特色农产品成为一大亮点。“没有膻味，口感更醇厚。”青海雪峰牦牛乳业公司的牦牛老酸奶给展会观众留下深刻印象。作为青海省重点帮扶县共和县的参展企业，该公司相关负责人马金秀介绍，为了打破人们对偏远地区农副产品普遍比较粗放的刻板印象，公司与知名高校研发团队合作，以科技助力产品精深加工，打造出一条从源头到货架的高原特色奶产业链。去年以来，青海湖牌牦牛鲜牛奶、藏式酸奶等产品在拼多多上的销售热度越来越高，其官方旗舰店的粉丝增长近10倍。

在四川省凉山彝族自治州盐源县展区，80后青年张阳向各方采购商展示着盐源苹果。盐源苹果让他找到了创业致富路，也让他认识到农产品标准化和物流建设对保障农货品质的重要性，为此张阳和合伙人建设标准化仓库，引进自动分拣包装流水线，不仅提升发货时效，也减少可运输过程中的损耗。

发力农产品供应链建设

数字农业展区的火爆反映出人们对农业现代化的高度关注。事实上，在持续推进农产品上行、助力乡村振兴中，各大电商平台都在不断探索将农业科技、人工智能应用到农村电商的发展。

拼多多基于“农地云拼”体系，通过聚合消费端分散、临时的需求，为农业合作社和家庭农场提供长期稳定的订单，同时减少中间流通环节，让农民对农产品定价有更大话语权。在“农地云拼”模式的持续带动下，截至2021年12月1日，拼多多平台上单品销量超10万单的农产品达到6000余款，同比增长43%。单品销量超100万单的农产品达到50余款。盐源苹果、会理石榴、赣南脐橙、武鸣沃柑、固城湖大闸蟹等地标农产品订单量实现180%-200%不同幅度的同比增长。

巩固拓展脱贫攻坚成果，是过渡期内国家乡村振兴重点帮扶县的首要任务。从根本上改变脱贫地区落后面貌，真正做到“扶上马，送一程”，关键是要把产业切实发展起来。“拼多多是一个‘腿上有泥’的电商平台，我们也希望切实参与到这个过程中，助力优质的农产品出山和产业转型升级。”拼多多相关负责人表示，未来平台也将在精准产销对接、农业品牌升级、电商人才培训等方面尽力发挥作用。

文/秦胜南

编辑 王琳 校对 付春愔