为了营造岁末年初欢乐、祥和的跨年迎新氛围，同时因疫情防控需要，减少人群聚集，12月18日，由上海市商务委员会主办的“跨年迎新购物季”首次采用线上启动方式举办。此次“跨年迎新购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日，贯穿整个元旦以及春节假期，围绕“岁末迎新”消费热潮，开展全渠道内容丰富的营销活动。

线上渠道活动多

此次“跨年迎新购物季”的各项特色活动由企业主体利用流量平台和自有线上商城，通过线上线下联动优惠促销、直播带货等形式，打造多渠道消费场景，在岁末年初之际让消费者足不出户也能享受便捷丰富的购物体验。

例如，南京路步行街将以支付宝南京路步行街小程序为端口，进行千万消费券发放。北外滩来福士在线上小程序推出优惠活动，发放各类团购券，覆盖逾80个品牌。“i百联”线上平台结合元旦、春节等节庆主题，推出品类多样的礼盒套装。拼多多将发布年货主题商品排行榜，推出“新春拼红包”“年货华裳街”等活动，联合数百个国内外知名服饰品牌，加码补贴数万款人气新品，保障假期商品供应。京东打造“新年好物节”，分时点开展不同品类促销活动，启动百大爆品年度新品限量抢。发放“头号京贴”，引爆消费热潮。光明集团选定旗下优质产品，在光明随心订App设置年货节专区，进行单品和组合年货礼包促销活动。盒马鲜生将推出“上盒马虎年大集”活动，推出88款盒马联名定制爆款，发放千万价值的年货优惠券，推出盒马火锅一键吃嗨、上海老字号年菜等跨年大促销活动。叮咚买菜在App平台上打造节庆主题会场，推出全品类生鲜、标品类商品打折促销，增设留言互动抽奖、红包雨等互动活动。

特色活动周期长

此次“跨年迎新购物季”将从2021年12月中旬一直持续到2022年春节期间，涵盖了岁末、元旦、春节等重要购物节点。许多岁末迎新的特色活动都将提前启动，为消费者提供更充裕的时间选择，避免人群聚集。

例如，淮海路迎新亮灯活动仪式将在12月23日启动，提前营造节庆氛围。陆家嘴中心将提前开启“迎新购物季，百元购物金大放送”主题营销活动，拉长战线但力度不减。比斯特购物村迎新活动将持续到明年2月，并将推出更大力度的优惠折扣、买赠活动，上新专属最新货品。浦东八佰伴推出超前云售，自12月25日起在云店上推出120款精选超值商品，惊喜推出满额送券、惊喜好礼等惠民活动。虹桥品汇将在元旦假期打造进博年货狂欢节， 汇聚进博商品，举办进博珠宝鉴赏会、进博艺术品拍卖、进博礼包抄底购等活动，来满足消费者不断增长的物质需求和精神需求，打造“永不落幕的进博会”。为了迎接商场16周年庆典，长宁龙之梦将于12月底起推出“跨年欢庆月 周周暖你心”主题营销活动。活动期间推出消费满额换购，“仟元购新机”“佰元购新装”“拾元购大餐”等系列精彩好礼。美谷美购于12月18日起开启跨年购物季的各项满减促销活动，将一直持续到2022年1月3日。

“早餐地图”上线“随申办”沪早餐工程三年目标两年完成

作为智慧早餐的重要组成部分，历经一年开发，日前，“早餐地图”服务在“随申办”App、微信小程序、支付宝小程序三端同步正式上线。

“早餐地图”在上海市商务委的牵头下，由上海市大数据中心提供平台和技术支撑。平台通过对全市早餐连锁网点、流动餐车等数据的核查、采集管理，优化即时查询方式，发挥第三方平台作用，形成可视化“早餐地图”，并将定期更新的早餐网点信息与大数据中心对接，方便上海市民查询早餐网点。从9月底试运行至今，服务访问量已经超过12.4万次。

上海市商务委相关人士介绍，“早餐地图”覆盖面广，囊括了沪上大部分早餐企业和网点。截至11月底，已有108家连锁企业总部进入平台，有13152条固定网点、746条移动网点信息纳入管理，并建立起早餐网点信息更新机制。

同时，“早餐地图”满足了不同年龄层的早餐消费需求。纳入“早餐地图”的有全家、罗森、逸刻、BK24、便利蜂、联华快客等连锁便利店，解决市民群众路途中的早餐需求；有大富贵、蔡先生、老盛昌、老盛兴、小杨生煎等中式堂食门店，解决市民群众家门口的早餐需求；有麦当劳、肯德基、汉堡王、必胜客等西餐堂食，提姆、星巴克等咖啡连锁，解决市民群众在商务楼和产业园内的早餐需求；粮全其美、光明等流动餐车，百佳好、龙神等早餐驿站，早点到、臻有趣等智能售/取餐柜，也为早餐服务提供了有益补充。

今年以来，上海早餐民心工程市区联动、多方协作，继续“加速跑”，《上海市推进早餐工程建设三年行动计划（2020年-2022年）》确定的三年目标已经在两年内实现——今年全年新增早餐网点1993个，累计2505个；新增复合门店634个，累计964个；重点早餐企业布局网订柜（店）取1186个，累计1545个；设置智能取餐柜900个，投放早餐自助售卖机及无人早餐车206台。

上海中心城区和郊区城镇化区域已基本实现每隔1000米左右设有早餐网点、居民步行15分钟左右可达早餐供应点的目标。

明年，市商务委将继续以智慧早餐为抓手，全力推进数字赋能工作。大力推广网订柜（店）取、“互联网+早餐服务”，持续推动传统早餐企业转型升级、优化服务，计划明年新增500个网订柜（店）取点位。以完善早餐网点信息为重点，持续推进“早餐地图”建设，及时做好关闭网点信息删除、新建网点信息录入等工作，确保“早餐地图”能够提供最新网点信息。鼓励企业综合运用各类智能业态铺设早餐网点，不断推出创新模式，完善应用场景，提升全市早餐服务的数字化能级。