刚刚完成港股上市的顺丰同城，日前被曝正在试水一款主打社交拼单的小程序“埋单单”，用户可以通过小程序创建代买需求信息，接入的门店主要是餐饮类，最多可以同时选择四家门店的产品一起下单，3公里内基础配送费8元。除了自行选购下单，小程序的亮点在于社交功能——可以下单后分享好友，也会引导用户邀请好友让其选购下单，主要面向下午茶、聚会等场景。

对于该功能，顺丰同城方面回应称：是内部的一个创新项目，目前还在实验期，仅涉及上海、深圳的部分区域。

“埋单单定位社交型请客模式探索-有趣、轻松实现心意的馈赠、情感的传递；目前还处于模式验证阶段。前端支持两种请客玩法，以及跨门店选品、实物红包、炫耀互动等功能模块；配送端采用多取同送模式。”顺丰同城方面回应称：该功能是内部的一个创新项目，目前还在实验期，仅涉及上海、深圳的部分区域。

几天前，顺丰同城正式登陆港交所，成为“第三方即时配送第一股”。据统计，截至2021年5月31日，顺丰同城业务已覆盖全国超过1000个城市，累计服务超过2000名品牌客户和超过53万注册商家，活跃商家14.75万；个人注册用户达1.26亿名，注册骑手280万名，活跃消费者451.3万；骑手平均配送时长约为30分钟，每名活跃骑手年均订单量达1507.8份。

但随着订单量增加，平台的营业成本、研发、营销、行政等开支大幅增加，顺丰同城仍然处于亏损状态。南都记者注意到，在成本各项中，骑手人力外包成本逐年翻倍，占同期总营业成本的85%~96%。

值得关注的是，近期推出的“埋单单”小程序在配送端，采用的是多取同送模式，也就是支持多个商户订单配送至同一地址，南都记者测试发现，3公里内基础配送费8元，每增加一家商户，则配送费会多3元。而在地理位置上面，就已试水开放服务的区域来看，基于同一定位所匹配的周边商户互相间距离较近，可以最大程度缩短骑手的履约成本，提升配送效率。

近年来在本地消费的发展下，即时配送发展潜力大。根据官方资料，基于第三方定位带来的优势，顺丰同城全面覆盖新消费时代的四大主要场景：本地餐饮、同城零售、近场电商和近场服务。来自前五大客户的收入均占总收入超六成。有行业分析认为，试水该业务说明顺丰同城企图以社交裂变切入固定用餐场景，获取更多C端流量，同时吸引更多B端商户和骑手参与。

顺丰同城上市后，仍然需要面临同为上市企业的美团、达达，以及其他市场主流玩家的竞争。顺丰同城执行董事兼首席执行官孙海金在上市发布会上表示，“我们是完全第三方、覆盖全场景的即时配送，和其他主要从属于商流平台的自有物流不一样。（我们）可以根据商户要求，给予差异化、定制化的配送服务，还借助顺丰集团资源推出不同场景的方案，以更高端专业的服务标准满足商家需求。”他认为，在参与同城配送行业竞争中，产品和服务、网络及商户覆盖度、精细化运营、品牌效应，将是差异化竞争的核心要素。

采写：南都记者 傅晓羚