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自2018年加拿大鹅进入中国市场，每到冬天，加拿大鹅的话题是一个接一个，比如：“加拿大鹅卖断货”“加拿大鹅上海门店排队两小时”。据报道，在加拿大鹅内地首店开张时，排队人数一度多达120人，要排队一小时才能进入店门。

12月1日，“加拿大鹅规定中国门店不得退货”更是一度占据微博热搜榜首，这也不是加拿大鹅第一次因负面新闻上热搜了。11月26日，加拿大鹅就因虚假广告问题，被监管部门处罚，其决定书对于羽绒服的介绍专业又详细，被网友戏称为“羽绒服购买指南”。

事实上，中国市场已经成为加拿大鹅近年业绩的最大亮点之一。自2018年12月28日在北京三里屯开设首家旗舰店至今，加拿大鹅进入中国市场才3年左右时间。目前，加拿大鹅在中国的直营且永久门店数为17家，超过了在加拿大本土市场的门店数量。

不光是线下门店，在线上，加拿大鹅也十分火爆。公开数据显示，2020年，加拿大鹅旗舰店网页点击量达1.81亿次，销售额达到人民币1.67亿元。2022财年，第二季度业绩报告显示，加拿大鹅的销售额为2.33亿加元，同比增长19.6%，其中直营渠道销售从2020年同期的4620万加元（约合人民币2.4亿元）增长至8320万加元（约合人民币4.3亿元），中国大陆的直销收入同比增长85.9%。财报发布后，加拿大鹅的股价于11月5日大涨近20%。

不过，在近期负面事件发酵后，加拿大鹅持续大跌，12月1日大跌7.42%，最终报收41.28美元，最近10个交易日累计跌幅达22.23%，离市值最高缩水约84亿人民币。央媒说它一地鹅毛，想要在中国市场赚钱，就应该一视同仁，还搞内外双标，您还不如买件波司登，给国货品牌贡献一份力量。（思维财经出品）■