近日CCTV-1《大国品牌》系列短片《创造者的时代》正式开播,短片以中国高尔夫服饰领导品牌比音勒芬为故事原型,讲述比音勒芬传承创新、超越临界的动人故事。《创造者的时代》由比音勒芬董事长谢秉政先生、知名影视演员杨烁、中高协奥运启蒙队运动员陈子豪出演,短片一经播出随即在行业与社会引起强烈关注。

经济全球化时代,品牌已成为制造业乃至国家核心竞争力的象征,品牌代表着一个国家的信誉和形象。“文化传承梦想,品牌凝聚价值”,中国品牌正走在属于自己的文化道路上,用自信与自强,创造“品牌强国”!而《大国品牌》则一直致力于将中国品牌故事传递的文化理念深入中国乃至全球消费者的心里,让每一个消费者真切感受到有情怀,有温度的大国品牌形象。

创造:重塑规则、引领变革

短片以“创造”作为串联全篇的情感主线,三个不同的人物角色,却输出相同的精神理念,“世界上没有容易的开拓者,敢于挑战未知,就敢直面挫折与孤独”,作为一种人生哲学,对于每个人都很有共鸣。

在当今瞬息万变的世界,创新容易,但坚持很难。正如《创造者的时代》里,杨烁的这句独白“台前的短暂绽放,背后是所有创造者日积月累的锤炼”,恰巧说明了那句我们常听的老话,台上一分钟,台下十年功。不仅是演员、运动员,其实每一位创造者都需要在各自领域努力深耕,不断突破创新的边界,改变固有的秩序,才能在属于自己的舞台尽情绽放,功夫到了,自然就会看到成果。

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比音勒芬:敢为人先的创造者

《创造者的时代》短片播出后,在社会引发强烈共鸣,而此番获得主流媒体高度认可的大国品牌比音勒芬也屡屡被提及。

为什么高尔夫休闲服饰龙头企业比音勒芬会被称作敢为人先的创造者?

十几年前,高尔夫曾是一项精英运动,重在商务和社交。彼时的中国市场,鲜少有中国运动品牌专门定位高尔夫服饰,金狐狸、泰勒梅、黄金熊等国外专业高尔夫品牌在国内的规模和知名度也非常低。

但随着近几年大众消费升级和政策影响,高端运动的风向已经越来越明显,大众对高尔夫的热爱也愈发浓烈,正是受益于这样的变化,高尔夫服饰从球场走向更宽广的休闲生活空间。有调查数据显示,近八成被调查者认为,穿着高尔夫服饰并不一定是在高尔夫球场,这说明高尔夫服饰在传统正装和休闲运动服之间找到了平衡点,兼具商务属性和更为轻松亲切的特性,传递阳光健康的生活理念和生活方式。

创始人谢秉政先生,可以说是敢为人先的为比音勒芬选择了一条当时看来荆棘丛生的道路。如今,比音勒芬却以差异化、专业化战略赢得市场。

截至今年,比音勒芬已经走过18个年头,作为高尔夫服饰领导品牌,在服装业增速放缓的当下,纵观国内高端服饰企业,能穿越周期保持高速增长的寥寥无几,比音勒芬独树一帜,称得上衣中之“茅”。今年前三季度,比音勒芬在行业波动下仍交出优秀答卷,实现营业收入17.1亿元,比2019年增长30%;实现净利润4.6亿元,比2019年增长47%,持续领跑行业。比音勒芬自信的底气来自于市场成绩,是有实力的“自信”。

在品牌建设上,比音勒芬以具有核心竞争力的产品特质和紧跟市场趋势,从线下到线上,为消费者带来重重惊喜。比如连续四年携手故宫宫廷文化推出联名系列服装,以衣为语,以国为潮,引领高端国潮风尚,夯实自身国民品牌的名片。或是携手众明星艺人用娱乐营销构筑品牌独有年轻化路径,树立起品牌传播和营销的典范,与年轻消费者实现同频共振。

“汇聚世界力量,做好一件衣裳”

面料是一件衣裳的灵魂,比音勒芬自2018年起连续四年推出Polartec系列产品,Polartec是一款拥有航天级保暖技术的面料,被众多国际一线户外服饰品牌所使用。初次以外,比音勒芬还与“世界500强企业”日本ITOCHU合作引进“会呼吸的面料”,在高尔夫服饰系列中广泛运用,带给消费者舒适的穿着体验;还有使用闻名于世的意大利CANCLINI高品质纱线,以“无折痕面料”打造服饰,既保证了服饰具有更好的抗皱性和耐穿性,又保证丝绒般光滑细腻的触感;此外,更与有“世界之布”GORE-TEX联手,采用具有防水透气和防风功能的轻、薄、坚固和耐用的科技面料,带给消费者更高科技的温暖保护……可以说,正在走向全球奢侈品牌的比音勒芬,早已把品牌和产品的“高品质、高科技”等认知渗透到消费者群体中,备受用户青睐。高端面料的使用,是比音勒芬打造高品质服饰的必要条件之一。

从舒适的穿着感、强大的功能性,再到凸显高级感、追求更高的品位与品质,都离不开比音勒芬一直以来的坚持——不忘初心,坚守匠心。

正如此次在CCTV-1播出的《创造者的时代》里提到的这句话,“以热爱为动力,以执着为信仰,用创造,让世界与众不同”,未来,比音勒芬在讲好大国品牌故事的同时,也必将会继续汇聚全球力量,以国际化的视角加强对产品的研发创新,在时代的潮流中迸发出新的火花,向世界展现大国品牌的非凡实力与民族自信。

如比音勒芬一样的创造者们正以每一步微小的改变,来实现中国人民对美好生活的向往。CCTV-1讲述的大国品牌故事之比音勒芬《创造者的时代》正在热播,这是创造者的时代,也是我们每个人的时代!