中国证监会近日针对慕思上市

发布了一份问询函，

其中包含了59个问题，

第26问直指慕思的洋味儿广告。

证监会要求发行人说明

胡子花白、身着白衣、

戴眼镜外国老人形象的基本情况、

与产品的关系；

是否对外宣传该人，

与实际情况是否相符；

发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，

是否存在虚假宣传等。

这次问询，

不仅是上市监管的必要，

也关乎广大消费者切身利益，

提醒大家在选择品牌中，

别被一些表面的洋元素给忽悠了，

不理性、盲目追捧洋品牌

反而会成为商家利用的把柄，

多花冤枉钱。

展开全文

身为一家中国品牌，

慕思很“努力”地营造外国范儿，

外国老人就是其中重要一环，

11月12日，

慕思在更新的招股说明书中提到：

“通过极具辨识度的‘老人形象’品牌视觉

向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神，

慕思品牌已深入人心。”

从引进外国知名设计师，

到与欧洲公司合作，

引进材料和技术，

到直接在国外开店，

慕思通过一系列运作，

让身上的洋味儿更浓。

这是一种品牌营销策略，

意在打造一种高端、奢华、匠心的品味，

而高端的东西往往意味着高价。

此类营销，

擅长于通过洋味儿广告宣传散布迷雾，

在“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，

不得欺骗、

误导消费者”法规边缘试探。

被问及是否为国产时，

慕思专柜工作人员称：

“有很多客户问，当然我们说是中国品牌。”

日常宣传中暗示是国外品牌，

被问也不说假话，

这种手段，

有意制造消费者认知上的混乱，

在真真假假中

把自己的身份搞得暧昧特殊，

不诚实、不地道。

挂假洋牌，卖真国产，

不是慕思一家如此运作，

这个思路，

有其存在的土壤。

曾经，

受制于经济社会发展水平，

国货品类不够丰富、科技含量低、

质量不够高，

在经营上，

也没有品牌意识，

“洋货”是当时普遍认为的稀罕物、好东西。

在这样的消费需求和心理驱使下，

一些本土品牌自然投其所好，

请外国人、起洋名字，

把自己包装成一个外国品牌，

花点小钱搞点外国相关的元素，

在国内宣传中大书特书，

张口世界顶级，闭口国际驰名，

贴洋皮，卖高价，

即便在当下，

此类策略仍然有一定市场，

一些人根深蒂固认为洋货就是好，

宁买假洋货，不买真国产，

这让某些国内企业产生了畸形的品牌观。

此一时、彼一时。

随着国货的成长，

外国货的新鲜感、

神秘感在下降，

很多中国消费者对洋品牌已不再迷信，

从鸿星尔克到蜂花等，

一批国货频频上“热搜”，

国货当潮下，

国产硬套洋装的品牌营销已经是过去式。

国货当自强、要发光，

相关企业不仅要以诚信为基本经营准则，

“挂羊头、卖狗肉”不是长久之计，

更需要准确判断消费潮流变化，

用正确的理念和品牌文化去打造软实力，

赢得国内市场，

进而走出国门才是硬道理。