那时的消费者还太过年轻，不知道平台给予的优惠、折扣、减免，早已在暗中标好价格。

近日，有用户向镭射财经表示，其使用大众点评支付69.3元订单，直接选择花呗支付时，页面下方提示“本周花呗累计付2天得周周省礼包”。当放弃花呗，选择银行信用卡时，页面下方随即出现“限时 花呗付款立减0.28元”的提示，以费用减免为噱头，引导用户将支付方式更换为花呗。

▲来源：订单截图

随后，该用户在大众点评上再次测试，支付价格为116.5元订单时，选择花呗支付时，原价支付116.5元。将支付方式调整为银行信用卡时，被提示使用花呗支付可减0.47元。可见，随着订单金额的变化，优惠金额出现了针对性调整，以更好完成吸引消费者的目的。

在支付行为不变的前提下，银行信用卡支付与花呗支付成负相关，前者增多意味着后者减少。消费者习惯使用银行信用卡支付，成为花呗的新用户或潜在用户，在奖励的甜头下，将会潜移默化地培养起花呗支付习惯，成为花呗老用户乃忠实用户。

与之相反，惯常使用花呗支付的消费者，已被打上老用户标签，在用户习惯与黏性作用下，不再具备享受嘘寒问暖、送花送礼的待遇。

互联网时代，这种新老用户不同价、不同权的“大数据杀熟”问题由来已久。消费者在浑然不觉中，成为那条尝到鱼饵后上钩的鱼。

“大数据杀熟”，即掌握大数据的平台利用自身信息优势，对消费者价格耐受度、消费偏好、消费习惯等进行标签化分类，对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇

日常生活中，从早晚在美团、饿了么上叫外卖，工作摸鱼时在天猫超市下单购物，到下班回家后在腾讯音乐、网易云音乐等音乐平台上充值VIP，消费者被“杀熟”的情形随处可见。