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小红书底层KOL的护城河之殇
2020-03-21 14:32  浏览:11

小红书推广下一个大发展:品牌号

  小红书推出“品牌号”,将原有的小红书APP品牌账号更新为“品牌号”,打通了原有内容社区与营销、交易之间的通道。早在今年2月份,小红书就曾对组织架构进行调整:将原有的“社区电商事业部”升级为“品牌号”部门。

  相比原有品牌账号,品牌号在5个模块上进行了升级:

  1. 官方认证标识,拥有更多展示入口;

  2. 品牌运营,搜索发现及内容分发,引导用户关注;

  3. 粉丝互动,多种运营工具推动更多粉丝互动,增加用户粘性;

  4. 数据洞察,通过品牌号后台洞察多维数据报告,增强内容营销;

  5. 打通交易,配置小红书品牌旗舰店,实现流量高效转化。

  根据官方资料展示:小红书有意把品牌号打造成类似“一座城市内的品牌体验中心”的角色。当用户看到了优质的内容,可以直接进入该品牌配置的旗舰店进行购买,完成了一个完整的闭环营销,在流量转化上,更加高效。

  目前,品牌号还处在持续升级和迭代中,其运营工具接下来也会进行继续更新。品牌号的升级,对于不断在“社交电商”上尝试、探索的小红书来说,具有里程碑式的意义。

 
七尾http://www.seventailstech.com/
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