如何才能选对KOL？

　　KOL的市场变动非常迅速，特别是在新平台不断崛起的情况下，品牌方选择和管理KOL的难度相当之大，需要借助技术性工具才能大幅降低选择成本。

　　但在当前环境下，不少品牌方依旧采用经验主义的方式进行KOL选择，主要方式有三种：

　　1、沿用以往合作过的KOL；

　　2、靠MCN等媒介方推荐；

　　3、靠品牌方自己发现或朋友推荐。

　　但显然这三种KOL选择方式都风险过大、偶然性过高，再加上如今KOL整体上数据注水严重，品牌方很难通过经验主义的方法发现优质KOL。

　　在时趣助力某美妆品牌的营销计划中，该品牌期望开展年度KOL合作计划，利用KOL进行品牌营销及转化。但现实情况是美妆行业可供选择的KOL总数超过12万，业务人员在真正执行过程中，极难直接找到匹配的KOL对象。

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