从陪跑到“赔”跑，

中小卖的双11还有时机吗？

自马云提出“让天下没有难做的生意”之后，淘宝便成了培养线上出售神话的温床，在天猫建立以前，一个又一个“淘品牌”的兴起，让许多人第一次意识到，纯线上形式的添加空间居然能够如此惊人。

可是自2014年今后，为了抢夺日渐稀缺的流量，以阿里、京东为代表的巨子渠道，纷繁将线下的国内外大牌作为要点招商及扶持目标。从内容化改版，到2016年正式推出的“千人千面”，广阔中小卖家遍及呈现出辛苦追赶，努力习惯的疲乏状况。就连从前做到必定体量的淘品牌，也在各个品类的榜单上，逐年退出了前10的位置。

当时两年，一切人都开端大谈“细分品类”和“长尾效应”时，实践上就代表了一种倾向——渠道更需求中小卖家做的，是补齐自己的业态和需求覆盖。而在拼多多所代表的下沉商场开端展现出微弱的爆发力今后，巨子们又将目光放到了能够带来更低客单产出的上游工厂。

从前以定位、数据、推行为重心的线上品牌运营者们，在每一次调整后的被动习惯中，日渐感觉到无力和边缘化。之所以近年来，这种压抑的情感没有再像当年天猫刚刚上线，铸成几万中小卖家用暴力下架表达不满的反对事件，并非只是由于现在“店微言轻”，更多的是一种大环境下的无奈。

盈利见顶，渠道的日子也不好过。一哭二闹三上吊，能够当宣泄一时的情感，但解决不了实践的问题。

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玩法发布了，补助也来了，

卖家的心能够放下了吗？

在间隔双11到来前的两周，10月中旬，各大渠道纷繁以这些年少有的姿势，在向中小卖家们示好。

10月14日，京东集团副总裁洪波在“双11”交流会上表明，“双11”期间，第三方商家出售增速将是去年同期的2倍以上。此言被认为是京东放出的抢夺中小商家资源的信号。