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因此，对电视收视率的调查方法不再局限于传统的研究方法，电视与互联网的多元数据整合成为研究的新方向。广告客户也需要“电视+”与“收视率+”的跨屏多元数据，以指导广告预算的再分配问题。10年前，广告客户将大部分预算分配到电视，只将少部分预算分配到其他渠道做线下营销；而现在，广告客户分配到电视的预算比例远小于10年前，他们将大部分广告预算分配到分众化的媒体、在线媒体或者户外广告。